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為深入踐行習(xí)近平文化思想，扎實推進文旅部《入境旅游促進計劃（2024—2026年）》，著力推動江蘇入境旅游市場實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的穩(wěn)步增長，4月17日，由江蘇省文化和旅游廳、無錫市人民政府主辦的“水韻江蘇·2026全球旅行商大會”正式啟幕。

聯(lián)合國旅游組織大使祝善忠、亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)大使黃順華、文化和旅游部國際交流與合作局副局長劉全、江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純、無錫市人民政府副市長盧敏、首爾市觀光協(xié)會會長趙泰淑、泰國國家旅游局上海辦事處處長王希文、葡萄牙旅游局上海辦事處代表 Tiago Brito以及攜程集團、貓途鷹、桂林唐朝國際旅行社領(lǐng)導(dǎo)、境外旅行商、海外KOL等共同登臺，向全球發(fā)出“下一站：江蘇”的誠摯邀約。

本次旅行商大會，以持續(xù)打造“水韻江蘇”國際品牌為核心，旨在搭建江蘇與全球文旅資源對接和產(chǎn)業(yè)協(xié)作的高端平臺，從而激活江蘇文旅發(fā)展優(yōu)勢與市場潛力，為加快建設(shè)世界級旅游目的地注入新的動能。近400位來自韓國、英國、法國、加拿大、西班牙、葡萄牙等22個國家的國際旅行商、海外網(wǎng)紅博主、文旅機構(gòu)負責(zé)人、行業(yè)權(quán)威專家及境內(nèi)外主流媒體記者齊聚太湖之濱，共話合作機遇、共商發(fā)展大計。

活動現(xiàn)場

大會期間，還組織了 “尋味江蘇·今夜梁宵”體驗活動、江蘇入境游產(chǎn)品資源對接會、“Charm of Jiangsu”國際交流分享會及“水韻江蘇·城市巡禮”考察采風(fēng)等系列活動，系統(tǒng)構(gòu)建起多維度、立體化的國際交流與合作框架。
大會聚焦入境旅游提質(zhì)升級，重磅發(fā)布入境游優(yōu)惠政策、便利服務(wù)、文旅活動和產(chǎn)品線路四項核心內(nèi)容，圍繞政策激勵、服務(wù)升級、文化傳播三大維度，集中發(fā)布了一系列促進入境游發(fā)展的務(wù)實舉措，彰顯江蘇提振入境旅游市場的堅定決心。

江蘇入境游獎補政策，內(nèi)容涵蓋特色線路與新業(yè)態(tài)產(chǎn)品獎勵、入境游旅行社及在線旅游平臺獎勵、研學(xué)旅行獎勵、經(jīng)營主體赴境外參展或推廣獎勵、旅游飯店接待獎勵等，獎金額最高可達200萬元，獎勵對象面向國內(nèi)所有經(jīng)營主體，無論注冊地在省內(nèi)還是省外，將對激發(fā)入境游市場活力、構(gòu)建高效暢通的客源引流與推廣渠道提供堅實的政策基礎(chǔ)。

江蘇入境游獎補政策發(fā)布

發(fā)布江蘇入境游創(chuàng)新便利化服務(wù)體系建設(shè)成果，既有境外游客實現(xiàn)通訊“落地即聯(lián)網(wǎng)”的保障，也有多語種售取票機、雙語服務(wù)門店、即買即退即寄等的全方位服務(wù)。省文旅廳與攜程集團、圓通集團加強政企聯(lián)動，在無錫梁溪打造了全國首個國際快遞便利服務(wù)點，“游江蘇，購蘇品，寄全球”，為國際游客打造“游購無憂，全程空手旅行”末端服務(wù)生態(tài)，全方位提升入境游客出行體驗。

國際快遞便利服務(wù)形象點

推出“Visit Jiangsu 十周年全球旅記”線上征集活動，同步舉行江蘇文旅全球推介官授牌儀式，誠邀廣大游客、博主記錄并分享“水韻江蘇”親身體驗，持續(xù)擴大“水韻江蘇”國際傳播聲量。

“Visit Jiangsu 十周年全球旅記”推介官授牌

大會期間進行了一系列戰(zhàn)略合作與項目簽約，達成重大項目合作簽約20余項。特別是江蘇省文化和旅游廳就“下一站：江蘇”項目與攜程、貓途鷹、同程、途牛、飛豬、澳門航空進行戰(zhàn)略簽約，共同圍繞航線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、文旅客源輸送、品牌推廣營銷、服務(wù)品質(zhì)提升、海外市場開拓等領(lǐng)域展開深度合作。通過長效協(xié)作加強與口岸城市聯(lián)動，推動江蘇文旅與全球市場深度綁定、互利共贏。組織江蘇省20家重點旅游景區(qū)與國內(nèi)外頭部旅行商簽訂“引客入蘇計劃”，助力江蘇的園林、美食、非遺列入全球游客的必打卡清單。

戰(zhàn)略合作與項目簽約

大會還面向全球市場推出了煥新升級的10條入境游主題線路，覆蓋了城市漫行、千年運河、世界遺產(chǎn)、黃海風(fēng)貌、蘇北美食、蘇式泉養(yǎng)、博物知旅、讀書雅集、園夢水鄉(xiāng)、煙波江南等多元內(nèi)容，為全球游客呈現(xiàn)最具魅力的東方美學(xué)體驗之旅。
聯(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠和亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)大使黃順華從宏觀視角為江蘇文旅提供了專業(yè)建議。祝善忠表示，希望旅行商們充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，積極參與江蘇文旅項目投資、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、智慧旅游建設(shè)，以國際視野賦能江蘇文旅升級。黃順華也表示，江蘇完美契合亞太游客對高品質(zhì)、沉浸式、負責(zé)任旅行的核心訴求，是區(qū)域內(nèi)文旅供給優(yōu)質(zhì)化、服務(wù)國際化、發(fā)展可持續(xù)的標(biāo)桿。

聯(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠

亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)大使黃順華

之后，業(yè)界代表圍繞市場實踐展開深入分享。無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳國平和貓途鷹中國首席執(zhí)行官劉驍舟分別圍繞《重塑韌性：世界旅游的江蘇機遇》《2026全球旅行者心選目的地指南：江蘇篇》兩大主題做了實踐案例分享和入境游市場研究報告，為江蘇把握全球市場、吸引國際游客出謀劃策。

無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳國平

貓途鷹中國首席執(zhí)行官劉驍舟

貓途鷹中國首席執(zhí)行官劉驍舟

美食是文旅融合的核心載體。作為大會序章的“尋味江蘇·今夜梁宵”體驗活動精彩紛呈，創(chuàng)造性采用“非遺美食展演+室外沉浸式夜游”的雙線模式，全方位展示江南水韻與美食文化。“江蘇十三城，城城有千味”。泰州干絲、欽工肉圓、揚州炒飯、文思豆腐、梁溪脆鱔等一系列非遺美食展示，讓中外嘉賓充分感受蘇式美食“精雕細琢”的工匠精神和“不時不食”的養(yǎng)生理念，通過舌尖認識江蘇，愛上江蘇。

“尋味江蘇·今夜梁宵”體驗活動現(xiàn)場

為推動全省優(yōu)質(zhì)資源快速轉(zhuǎn)化為市場化、國際化旅游產(chǎn)品，江蘇入境游產(chǎn)品資源對接會上，江蘇13市以快閃推介、路演與自由洽談相結(jié)合的形式，紛紛亮出最具國際吸引力的文旅名片，充分展現(xiàn)水韻江蘇多元魅力和無限商機。 

江蘇入境游產(chǎn)品資源對接會現(xiàn)場

“Charm of Jiangsu”國際交流分享會匯聚了中外旅游行業(yè)專家、航司、酒店、景區(qū)及全球旅行商代表，亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)主任呂詠梅做了主旨演講，題為《邁向世界級中國目的地高質(zhì)量發(fā)展的新賽道與江蘇機遇》。北京第二外國語學(xué)院厲新建、裸心集團郭惟音、桂林唐朝國際旅行社周曉光、窯湖小鎮(zhèn)景區(qū)劉曉健、東航江蘇分公司劉俊良等專家，圍繞入境旅游發(fā)展政策、區(qū)域協(xié)作等議題深度交流，共話合作，共拓市場，共繪藍圖。 

亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)主任呂詠梅

“Charm of Jiangsu”國際交流分享會現(xiàn)場

水韻為脈、文化為魂。近年來，江蘇搶抓國家免簽政策機遇，出臺系列激勵政策措施，持續(xù)提升支付、預(yù)約、語言、通訊等方面的旅游體驗，聯(lián)合國際在線旅游平臺，不斷優(yōu)化并推介江蘇入境精品線路。2025年江蘇接待入境游客426萬人次，同比增長超40%，消費達340億元，同比增長23%。

“水韻江蘇?2026全球旅行商大會”的成功舉辦，為江蘇開放發(fā)展按下“加速鍵”，為全球文旅合作注入“新動能”。站在全新起點，江蘇將以江河湖海為場景、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心、全球市場為目標(biāo)，全力打造“水韻江蘇”國際品牌，用美的風(fēng)光、美的味道、美的人文、美的生活迎接全球來客，真正成為人們心馳神往的世界重要旅游目的地。