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5月30日，一場聚焦全球文旅產業創新與升級的新書分享沙龍在上海建投書局舉行。30年資深文旅人、復星旅文執行董事兼首席執行官鮑將軍攜其新作《在地球上造玩具：洞見文旅，愛上旅行》與現場行業嘉賓、讀者進行深度對話,就中國文旅產業發展的創新與升級進行了前瞻性探討。
從“造小鎮”到“造玩具”的產業升維思考
七年前，鮑將軍出版了《別把小鎮造壞了》一書，成為各大文旅學院的專業教材和推薦閱讀書籍。2026年，鮑將軍全新力作《在地球上造玩具：洞見文旅，愛上旅行》，一經上市便登頂京東新書熱賣榜解壓療愈類榜首。
活動現場，鮑將軍解釋了從“造小鎮”到“造玩具”的轉變：“過去的文旅邏輯是‘看’，現在是‘體驗’。造小鎮是造一個空間，造玩具是造一種關系。”他將這種升維拆解為三個轉向：
從“稀缺性”到“一來再來”：過去，一個景觀賣一輩子門票；而現在，文旅場景必須持續更新內容，讓游客愿意一來再來。
從“標準化路線”到“開放式體驗”：傳統景區告訴你“走這條路，看這三個景點”；好的文旅產品是給游客一張地圖和線索，讓游客自己決定怎么玩，進行開放式、千人千面的體驗。
從“服務游客”到“邀請玩家”：游客是被動的，玩家是主動的。你不需要服務游客，只需要創造一個讓他們愿意主動投入的世界。這是最大的變化。
鮑將軍強調：中國文旅產業的底層邏輯已發生根本性轉變——從追求規模和數量的“鋪攤子”，轉向追求品質與創造力的“精耕細作”。書名“造玩具”的隱喻，正是指文旅項目應從滿足游客基礎的“觀光”需求，升維為創造能夠觸動內心、承載情緒的獨特“體驗”與“夢境”，讓每個人都能在旅程中“當一回不用長大的孩子”。
10大場景×118個案例，構筑文旅“實戰價值地圖”
《在地球上造玩具：洞見文旅，愛上旅行》一書中，最核心的實用價值在于其“場景化案例矩陣”的知識體系。全書將全球文旅實踐系統梳理為 10大核心場景，并在每個場景下植入了總計 118個鮮活、具體的文旅案例進行深度拆解。這118個案例如同一座豐富的“案例庫”，為從業者提供了從宏觀戰略到微觀運營的全面參照。
新書中提到的10大場景覆蓋了文旅產業鏈的關鍵維度，包括喚醒城市的“地標打造”、定義經典的“品質錘煉”、激活空間的“導演思維”、直擊人心的“情緒價值”營造、面向未來的“AI應用”以及決定項目生死的“頂層設計”等。與此同時，全書甄選118個全國標桿落地案例，所有案例均為已落地、有數據、有成效的真實文旅項目，針對性破解各賽道文旅發展痛點，適配不同地域、不同規模的文旅項目轉型升級。
業內人士表示，從“造小鎮”到“造玩具”的理論迭代，精準踩中全球文旅產業發展趨勢。10大場景搭建系統化創新框架，118個案例填充具象化落地方法，二者結合構建了完整的文旅升維實戰體系。該書不僅升維了文旅行業的發展認知，也為國內文旅專業院校提供了前沿、實戰型的案例讀本，為產業轉型創新與高質量發展提供了極具價值的實操指南。
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