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2026年端午假期適逢父親節(jié)，作為上半年最后一個(gè)公眾假期，家庭團(tuán)聚與出游需求迎來(lái)集中釋放。6月5日，同程旅行發(fā)布《2026端午旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，今年端午旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“核心市場(chǎng)深耕、新興目的地崛起”的特征：傳統(tǒng)熱門(mén)城市繼續(xù)吸納周邊客群，與此同時(shí)，“反向旅游”趨勢(shì)進(jìn)一步深化，游客加速向小眾非傳統(tǒng)目的地流動(dòng)。游客從“觀(guān)光打卡”轉(zhuǎn)向“融入共鳴”，具體呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：為一賽赴一城的賽事奔赴、小城短途度假的心靈出逃，以及在5小時(shí)飛行圈內(nèi)高效探索的境外游。

端午民俗賽事帶動(dòng)效應(yīng)顯著，跨省“機(jī)+酒”熱度漲超90%

濃厚的節(jié)慶氛圍與密集的文體活動(dòng)，正催生“文旅賽事融合”的消費(fèi)新場(chǎng)景。截至6月4日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有超過(guò)12個(gè)省市/自治區(qū)官宣了端午系列活動(dòng)。傳統(tǒng)的龍舟競(jìng)渡已從岸邊觀(guān)賞活動(dòng)，升級(jí)為可深度參與的沉浸式文化IP。“賽事+市集”、“賽事+非遺”等復(fù)合形態(tài)，催生出活躍的“龍舟氛圍組”。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周端午期間跨省“機(jī)票+酒店”套餐預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超90%，搜索集中涌向大型文體賽事舉辦地。廣東、四川、貴州、湖南、江西位列機(jī)票搜索熱度增幅榜前列。其中，00后客群機(jī)票預(yù)訂占比顯著提升，較去年同期增長(zhǎng)超6個(gè)百分點(diǎn)，年輕一代正將文化熱情轉(zhuǎn)化為出行力。

從“觀(guān)看”到“參與”，節(jié)慶正從文化背景變?yōu)槁糜文康牡乇旧怼Ｄ贻p客群及家庭消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于圍觀(guān)，而是通過(guò)報(bào)名體驗(yàn)營(yíng)、參與主題嘉年華等方式融入現(xiàn)場(chǎng)。這一趨勢(shì)直接轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)——前往廣州、佛山、岳陽(yáng)、宜昌等龍舟文化名城觀(guān)賽的住宿需求旺盛，其賽事活動(dòng)周邊的酒店預(yù)訂熱度，環(huán)比上周增長(zhǎng)均超過(guò)1倍。以廣州為例，其端午期間賽事周邊酒店搜索熱度，在近一周內(nèi)飆升超過(guò)210%，體現(xiàn)民俗賽事對(duì)目的地文旅的強(qiáng)勁帶動(dòng)效應(yīng)。

與往年相比，今年端午活動(dòng)在規(guī)模、能級(jí)與國(guó)際化程度上均實(shí)現(xiàn)躍升。如廣東一省便推出208項(xiàng)龍舟活動(dòng)；四川首次將區(qū)域性龍舟賽事升級(jí)為“全國(guó)龍舟聯(lián)動(dòng)”。活動(dòng)國(guó)際化程度也顯著加深，根據(jù)同程旅行旗下國(guó)際旅行平臺(tái)HopeGoo數(shù)據(jù)，端午期間入境游熱門(mén)海外客源地TOP10包括：首爾、曼谷、新加坡、吉隆坡、悉尼、墨爾本、莫斯科、胡志明市、倫敦、雅加達(dá)。推動(dòng)端午期間入境酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)56%，傳統(tǒng)文化正成為吸引國(guó)際客流的新亮點(diǎn)。

此外，戲劇節(jié)、電影節(jié)等現(xiàn)代文藝活動(dòng)，以及民間體育賽事，與傳統(tǒng)節(jié)慶共同構(gòu)建豐富選擇，強(qiáng)力拉動(dòng)跨城出行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北戴河憑借阿那亞戲劇節(jié)近一周以來(lái)端午住宿預(yù)訂熱度環(huán)比增幅達(dá)120%；長(zhǎng)春則通過(guò)舉行動(dòng)漫藝術(shù)博覽會(huì)、青年音樂(lè)節(jié)等潮流活動(dòng)，帶動(dòng)端午機(jī)票搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)82%，“蘇超”、“東北超”則帶動(dòng)舉辦地酒店預(yù)訂熱度不斷攀升。

親子游占“C位”，Z世代“村漂”拉長(zhǎng)民宿停留1.2天

端午小長(zhǎng)假，本地及周邊游仍是出游基本盤(pán)，并圍繞“家庭溫情”與“自我滋養(yǎng)”分化出鮮明的需求主線(xiàn)。父親節(jié)進(jìn)一步放大了節(jié)日的親情內(nèi)核，帶動(dòng)“孝心游”與“研學(xué)游”升溫；與此同時(shí)，尋求短暫精神療愈的年輕群體，則將短假視作一場(chǎng)高效的“自我充電”，奔赴周邊松弛小城。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間親子旅行訂單占比整體超過(guò)五成，是周邊游的絕對(duì)主力。90后新生代父母預(yù)訂的包含非遺手作、自然科普等研學(xué)互動(dòng)的一日游產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)130%。體驗(yàn)從景區(qū)延伸至住宿空間，推動(dòng)“酒店即目的地”趨勢(shì)深化——端午期間度假酒店兩晚連住預(yù)訂熱度環(huán)比上周上漲146%。

此外，由成年子女預(yù)訂的銀發(fā)私家團(tuán)、定制游訂單占比已達(dá)兩成以上。這類(lèi)行程尤為注重舒適度與情感體驗(yàn)，烏蘭布統(tǒng)、那拉提、長(zhǎng)白山等避暑勝地咨詢(xún)量漲幅領(lǐng)先。

在家庭團(tuán)聚的主旋律之外，一場(chǎng)以都市為原點(diǎn)、奔赴周邊山水與街巷的“去班味”之旅同步上演。年輕人利用不調(diào)休的三天假期，將距離核心都市2-3小時(shí)車(chē)程的松弛小城，變?yōu)橛|手可及的“精神充電寶”。

2026端午“去班味”小城TOP10包括：承德、湖州、清遠(yuǎn)、惠州、紹興、樂(lè)山、宜昌、揚(yáng)州、漢中、忻州，共同構(gòu)成周邊“充電游”熱點(diǎn)。它們不再是傳統(tǒng)的觀(guān)光之城，而是能提供“手藝、蔬食、慢步、好眠”完整體驗(yàn)的生活場(chǎng)。這些目的地的吸引力，源于可參與、可沉浸的深度體驗(yàn)：在忻州古城親手包制晉北特色粽，在漢中沿秦蜀古道徒步，旅行從“打卡”轉(zhuǎn)向“生活”。

更進(jìn)一步的“村漂”式旅居趨勢(shì)也愈發(fā)鮮明，年輕人不再滿(mǎn)足于兩三天的短途游，轉(zhuǎn)而尋求在縣域更長(zhǎng)時(shí)間的駐留。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月4日，Z世代游客夏季（6-8月）在縣域民宿的停留時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)1.2天。黟縣、安吉、德清、婺源、陽(yáng)朔、平潭、都江堰、平遙、宜興、英德等目的地位列熱度前排。旅行不再是短暫的途經(jīng)，而正成為一種可持續(xù)的生活體驗(yàn)。

搶占暑期前窗口：跨境特種兵“5小時(shí)飛行圈”預(yù)訂增長(zhǎng)兩成

這個(gè)端午假期，由經(jīng)驗(yàn)豐富的旅行者主導(dǎo)的短途出境市場(chǎng)同樣活躍。他們正將旅行“項(xiàng)目化”：用最短的飛行成本，兌換最高濃度的異國(guó)體驗(yàn)樣本。在暑期人潮到來(lái)前，通過(guò)直達(dá)航班與精準(zhǔn)行程，完成一次高效率、高濃度的國(guó)際“快閃”。

他們的出行呈現(xiàn)兩種路徑：一是在東亞、東南亞等成熟目的地“尋找新鮮感”，探尋當(dāng)?shù)厝瞬胖獣缘目Х瑞^、獨(dú)立買(mǎi)手店或季節(jié)性限定活動(dòng)；二是依托直達(dá)航線(xiàn)探索免簽或簽證便利的小眾目的地，如北京直飛伊爾庫(kù)茨克，在貝加爾湖畔體驗(yàn)獨(dú)特的自然與人文景觀(guān)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間“5小時(shí)飛行圈”內(nèi)跨境航線(xiàn)機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)19%。2026端午出境游TOP10出發(fā)地包括：上海、廣州、北京、深圳、成都、杭州、南京、廈門(mén)、青島、天津。

客源呈現(xiàn)鮮明的區(qū)域化流向：其中，京津冀地區(qū)的旅客展現(xiàn)出對(duì)東北亞的深度探索熱情。對(duì)海參崴、伊爾庫(kù)茨克、烏蘭巴托等航點(diǎn)的關(guān)注度持續(xù)提升。江浙滬地區(qū)的旅客則憑借密集的航班網(wǎng)絡(luò)，成為飛往東亞、東南亞乃至歐美澳新的中堅(jiān)力量，覆蓋目的地最為多元。成渝地區(qū)的游客對(duì)泰國(guó)、馬來(lái)西亞等東南亞目的地情有獨(dú)鐘，追求高性?xún)r(jià)比的度假體驗(yàn)。廣深地區(qū)的客源目的地訂單中攜帶兒童的家庭旅客占比顯著，凸顯出強(qiáng)烈的親子度假屬性。

促使這批玩家果斷決策的核心動(dòng)力，是錯(cuò)峰出行帶來(lái)的高性?xún)r(jià)比與優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。? 端午假期恰處于暑期旺季來(lái)臨前的價(jià)格洼地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月出境游機(jī)票均價(jià)相較7月低約30%，但部分熱門(mén)航線(xiàn)價(jià)格已快速上漲。這促使追求品質(zhì)的旅行者迅速鎖定行程，以享受上半年最后一波客流相對(duì)舒緩、體驗(yàn)深度的國(guó)際漫游機(jī)會(huì)。

同程研究院分析指出，端午出行市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的“為特定主題出發(fā)，為深度體驗(yàn)停留”特征。這一消費(fèi)心智的變遷，正推動(dòng)旅游市場(chǎng)的邏輯發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變：從對(duì)傳統(tǒng)資源的爭(zhēng)奪，升級(jí)為對(duì)獨(dú)特場(chǎng)景的塑造和情感連接的營(yíng)造。能否響應(yīng)游客對(duì)“片刻別處人生”的深切向往，已成為衡量旅游產(chǎn)品與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的新標(biāo)尺。