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3月12日，首旅如家酒店集團與自然堂集團（CHANDOGROUP）在東方美谷•自然堂未來美妝城舉辦"于如家，享自然"戰略合作啟動儀式，并共同推出專為首旅如家旗下酒店研發的定制洗護系列。
啟動儀式現場，首旅酒店集團總經理、如家酒店集團董事長兼CEO孫堅與自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎攜雙方高管團隊共同出席，正式開啟兩大民族品牌在"住宿+美妝"領域的深度共創。
此次戰略合作將自然堂在護膚領域的專業研發能力，與首旅如家覆蓋全國的酒店網絡及會員體系相結合，旨在通過高品質的洗護產品為住宿體驗進行價值"升維"。
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