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近日，由華程國旅集團與德國國家旅游局、攜程門店三方強強聯手打造的全國首家德國主題門店在北京正式落地揭幕。該項目旨在推動目的地資源、優質產品與市場需求高效對接，釋放門店價值與市場潛能。

德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉、華程國旅集團副總裁潘渤、集團首席商務官TONY ONG、集團北京公司總經理劉圣、北京攜程渠道事業部營銷經理郭宇及攜程旅游德國主題門店店長宋佳出席剪彩儀式，攜程旅游渠道事業部北京分公司總經理張可維線上參會，共同見證了這一行業創新時刻。

在剪彩儀式上，德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉對德國主題門店的正式落地表示祝賀。她介紹了德國豐富的人文與自然旅游資源，并表示華程國旅集團與攜程旅游一直是德國國家旅游局深耕中國市場的重要合作伙伴，期待通過德國主題門店這一線下宣傳窗口，讓更多中國游客感受到德國的獨特魅力。

華程國旅集團副總裁潘渤致辭指出，德國主題門店充分發揮了三方優勢，也為三方合作創造新的價值，通過長期持續的展示，將德國文化原汁原味地呈現給消費者，旅游局的官方背書增強了渠道伙伴的信心，華程國旅集團也能夠獲得來自市場最直接有效的反饋，持續推動產品優化升級，未來希望加強各方協同聯動，推動這一創新模式不斷完善和推廣，實現多方共贏。

攜程旅游渠道事業部北京分公司總經理張可維在線上發言，他介紹道，本次門店選址經過綜合考量，所在門店不僅擁有優秀的歐洲旅游銷售團隊，在歐洲產品推廣與服務方面表現突出，同時地點位于北京海淀區核心商圈，兼具文化氛圍與消費活力。未來，希望能夠依托德國國家旅游局的資源支持與華程國旅集團的產品優勢，共同研發更多深度化、多元化的德國旅游產品，為中國游客帶來更加豐富的旅行體驗。

長期以來，境外目的地營銷更多依賴線上傳播、階段性推廣活動以及同業路演。此次德國主題門店的落地，則為目的地與游客之間搭建起一個直觀、生動、持續互動的線下窗口，讓消費者能夠走進門店，在真實場景中了解德國、感受德國、向往德國。

作為全國首個由外旅局與國內領先旅游運營服務商直接合作、依托攜程龐大終端渠道資源共建的主題門店，該項目突破了傳統門店單一銷售功能的局限，進一步拓展為集目的地推廣、文化傳播、產品展示與旅行咨詢于一體的綜合體驗空間。

德國國家旅游局提供權威目的地資訊、官方視覺支持及特色文化元素，將門店打造為“微縮德國”體驗站。華程國旅集團依托深耕歐洲多年的資源優勢以及德國板塊產品研發與服務接待能力，圍繞銀發、親子、蜜月、高奢、商務等不同客群，打造覆蓋經典線路、小眾玩法與深度體驗的高品質產品矩陣。

2026華程國旅集團德國系列產品全面升級，從經典觀光、一地深度、親子游學到主題體驗等不同需求，涵蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、廈門多個口岸，以更高品質的服務、更舒適的住宿與更深入的體驗方式，讓游客發現一個超越想象的德國。

攜程線下門店則憑借深入社區、貼近消費者的渠道優勢以及專業顧問服務團隊，為門店輸送穩定客流，并提供便捷高效的咨詢與預訂服務。三方優勢互補、資源共享，共同構建起集品牌展示、產品體驗、專業咨詢與便捷預訂于一體的德國旅游專屬空間，實現從目的地種草、產品認知到出行決策的完整服務閉環。

這不僅是旅游零售場景的創新，更是資源整合模式的突破。項目首次實現“外旅局官方資源+華程國旅集團卓越產品力+攜程線下渠道網絡”的深度協同，將原本相對分散的營銷鏈路有效整合至同一場景之中。

未來，華程國旅集團將不斷攜手更多境外旅游局與全國范圍內的廣大攜程門店展開深度合作，以本次德國主題門店作為三方合作的創新試驗田與示范點，探索更多線下場景新玩法，嘗試將這一成功模式復制推廣至更多城市及不同目的地主題門店的打造，包括但不限于舉辦主題美食美酒品鑒會、主題集市周、旅行分享沙龍等沉浸式活動。

全國首家德國主題門店的落成，是旅游產業鏈上下游協同創新的重要里程碑。它驗證了“官方背書+產品內核+渠道觸達”三方合力模式的巨大潛力，也標志著旅游宣傳正從短期曝光逐步邁向長期化、場景化運營的新階段。

此次德國主題門店的啟幕，不僅為中國游客打開了一扇了解德國的新窗口，也為行業探索目的地營銷與實體渠道深度融合提供了可借鑒、可復制的新范本。未來，華程國旅集團也將持續發揮供應鏈整合能力和市場鏈接能力，與全球合作伙伴一齊推動旅游生態及消費場景創新，共同開辟出境旅游高質量發展新格局。