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2026年3月29日-4月3日，2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將以五個(gè)集群展的形式，在上海世博展覽館、國(guó)家會(huì)展中心（上海）、上海新國(guó)際博覽中心三大展館依次開展。作為上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的重要配套活動(dòng)，3月30日，“文旅新消費(fèi)·目的地新未來——中國(guó)文旅創(chuàng)新盛典”在上海世博展覽館·浦東隆重舉行。本次論壇由執(zhí)惠集團(tuán)與上海博華國(guó)際展覽有限公司聯(lián)合主辦，匯聚政府代表、行業(yè)大咖與企業(yè)領(lǐng)袖，聚焦文旅新消費(fèi)趨勢(shì)與目的地創(chuàng)新發(fā)展，打造集產(chǎn)業(yè)交流、資源對(duì)接、創(chuàng)新展示于一體的專業(yè)平臺(tái)。

論壇以連續(xù)多場(chǎng)“創(chuàng)新發(fā)布”為主線，匯聚文旅產(chǎn)業(yè)鏈頭部力量。多位企業(yè)核心負(fù)責(zé)人輪番登臺(tái)，圍繞AI+城市策展、巨型藝術(shù)裝置IP化、文旅轉(zhuǎn)型實(shí)踐、高鐵與航旅流量運(yùn)營(yíng)等熱點(diǎn)議題，集中發(fā)布最新戰(zhàn)略與落地案例，呈現(xiàn)了一場(chǎng)高密度、高價(jià)值的創(chuàng)新盛宴。

風(fēng)語筑首席文旅戰(zhàn)略官、天津美院&華中師大美術(shù)學(xué)院碩士導(dǎo)師陳力娜在現(xiàn)場(chǎng)帶來分享（上圖）。風(fēng)語筑以城市更新、數(shù)字文旅、藝術(shù)文旅、協(xié)同資源、IP 文旅五大賽道協(xié)同發(fā)力，將 AI 與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，前置運(yùn)營(yíng)思維、融入游戲邏輯，打造沉浸式、互動(dòng)性文旅場(chǎng)景。從邯鄲趙國(guó)雄風(fēng)數(shù)字體驗(yàn)館到南京達(dá)摩石窟光影藝術(shù)館，從《三體》科幻展到《夢(mèng)回圓明園》VR 體驗(yàn)，依托強(qiáng)大資源矩陣與國(guó)際學(xué)術(shù)顧問團(tuán)，以科技賦能、藝術(shù)加持、IP 賦能，創(chuàng)作有人本溫度的文旅作品，讓文化符號(hào)真正提升城市品牌價(jià)值。

博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱以“尖叫的代碼——一個(gè)讓城市空間擁有心跳的原創(chuàng)公式”為主題，分享了巨型藝術(shù)裝置如何催生城市級(jí)爆款（上圖）。他介紹了以機(jī)械巨獸為核心IP的“熊洞街”模式，通過“巨熊北北”這一現(xiàn)象級(jí)IP，以1萬平空間激活20萬平文創(chuàng)園區(qū)，年游客量達(dá)163萬，線上粉絲超500萬，視頻總播放量超20億，成功盤活城市低效資產(chǎn)，成為“本地人常來、外地人必來”的文商旅綜合體典范。

那云文旅聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理陳彪在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演講（上圖）。那云從新材料開發(fā)起步，2018 年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型文旅，走出了一條去地產(chǎn)化的破局之路。先從城市星空宿探索，以先鋒美學(xué)打造復(fù)合空間，完成品牌初步驗(yàn)證；再深耕山野，將景寧廢棄礦區(qū)打造成懸崖上的天空之城這一引爆級(jí)度假產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文旅煥新。而后布局舟山海島項(xiàng)目，又立足浙南打造全域度假帶、布局臺(tái)州環(huán)大陳島度假島，從單點(diǎn)產(chǎn)品走向全域聯(lián)動(dòng)。八年深耕，那云從造房子到造生活，以空間、度假、全域三大核心能力，讓更多平凡之地成為文旅目的地，也期待與大家共赴文旅山海。

棱鏡智創(chuàng)科技有限公司AI產(chǎn)品首席策劃胡青雅代表圍繞“AI+文旅IP+潮玩”這一王炸組合展開分享（上圖），提出在情緒價(jià)值消費(fèi)時(shí)代，AI與IP的結(jié)合正將一次性的“產(chǎn)品購(gòu)買”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的“伙伴關(guān)系”。公司推出的景區(qū)級(jí)文旅智能體，已落地普陀山“AI悟靜”、峨眉山“行惠”、都江堰等頭部景區(qū)，實(shí)現(xiàn)行進(jìn)式AI主動(dòng)導(dǎo)覽、多語言交互與情感陪伴，以車規(guī)級(jí)品控標(biāo)準(zhǔn)打造可對(duì)話、可珍藏的文旅新物種。

華鐵傳媒集團(tuán)上海市場(chǎng)部高級(jí)策略總監(jiān)潘嘉豪以“軌道上的流量密碼”為主題，解碼高鐵媒體如何精準(zhǔn)激活旅游新消費(fèi)（上圖）。數(shù)據(jù)顯示，高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷下沉，已覆蓋全國(guó)81%的縣城，3小時(shí)高鐵游徹底釋放節(jié)假日出游欲望。華鐵傳媒通過打造“淄博燒烤列車”等現(xiàn)象級(jí)案例，將高鐵場(chǎng)景的150分鐘旅程轉(zhuǎn)化為品牌與消費(fèi)者的深度連接，助力目的地實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越。

上航旅游集團(tuán)商務(wù)總監(jiān)韓亞倩以“以航旅為翼，共筑文旅新消費(fèi)與目的地新未來”為題，剖析了新消費(fèi)浪潮下游客從觀光到體驗(yàn)的需求迭代（上圖）。他指出，航旅融合正在成為連接游客與目的地的全新橋梁，通過“策劃規(guī)劃、整合營(yíng)銷、景區(qū)運(yùn)營(yíng)”全鏈條一體化服務(wù)，幫助目的地從“流量戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共生”。他以廣州增城正果老街、漢中天臺(tái)山等案例，展示了如何通過品牌破圈與陪伴式運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值與效益最大化。

像素芝士景區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人蘇海欣帶來了景區(qū)旅拍全鏈路解決方案（上圖），通過AI修圖技術(shù)與智能派單結(jié)算系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“1分鐘拍攝、精修立等可取”，大幅提升游客體驗(yàn)與景區(qū)營(yíng)收。該模式已在臺(tái)州神仙居、橫店景區(qū)等落地，游客拍攝率從1%增長(zhǎng)到5%，客單價(jià)提升超330%，同時(shí)通過統(tǒng)一對(duì)公收款與標(biāo)準(zhǔn)化管理，有效解決景區(qū)攝影服務(wù)混亂的痛點(diǎn)。

本次論壇緊扣“文旅新消費(fèi)”與“目的地新未來”兩大關(guān)鍵詞，通過前沿觀點(diǎn)分享、典型案例解析與產(chǎn)業(yè)資源鏈接，展現(xiàn)了人工智能、藝術(shù)裝置、交通流量等多維度創(chuàng)新力量如何重構(gòu)目的地想象。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)正從資源依賴走向價(jià)值創(chuàng)造，從流量爭(zhēng)奪走向價(jià)值共生，未來需要以更開放的跨界融合，激活傳統(tǒng)、創(chuàng)造價(jià)值，共同奔赴目的地發(fā)展的全新篇章。

在文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，龍雀獎(jiǎng)始終致力于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。第九屆龍雀盛典即將于2026年4月8日至10日在寧波舉辦。活動(dòng)表彰在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)卓越的機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目和個(gè)人，多位行業(yè)大咖將在現(xiàn)場(chǎng)分享前沿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、文旅百大業(yè)態(tài)齊聚首。我們誠(chéng)邀您共襄盛舉，見證文旅未來。

 

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上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽；中國(guó)文旅創(chuàng)新盛典

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