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2026年的春節文旅市場，因為一部《太平年》而格外熱鬧。杭州錢王祠客流量大幅上漲，臺州臨海古城省外自駕游客顯著增加，平陽的坡南古街迎來尋跡而來的劇迷——“一部劇帶火幾座城”的故事，在這個馬年春節再次上演。
與此同時，《飛馳人生3》帶火青海德令哈，《鏢人》讓四川甘孜九龍、新疆克拉瑪依進入公眾視野。影視IP與旅游目的地的聯動，已然成為文旅營銷的“流量密碼”。但熱鬧過后，一個更深層的問題擺在從業者面前：當劇集熱度消退，這些被瞬間點燃的目的地，如何避免重蹈“曇花一現”的覆轍？
流量背后的“情感經濟學”
影視旅游的爆發式增長，本質上是情感共鳴的具象化 。游客購買的不只是景區門票，更是一次與影視世界“對話”的機會。
《太平年》帶火杭州、臺州、平陽三地，絕非偶然。劇中錢氏三代五王“保境安民”的歷史敘事，與臨海臺州府城的古城墻、平陽坡南古街的煙火氣、杭州錢王祠的千年文脈形成了巧妙呼應。游客走進這些場景，觸摸的是劇中人物的生活痕跡，完成的是從屏幕到現實的情感延伸 。
這種“情感經濟”的轉化效率驚人。據統計，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數量，平均可達31% 。《太平年》的案例中，杭州定勝糕銷量暴漲近10倍，臨海的精品民宿在去年12月就已訂滿，這些都是情感驅動的直接體現。
但問題在于：情感來得快，去得也快。當下一部熱劇出現，觀眾的注意力會迅速轉移。如何將這種短暫的情感沖動，轉化為可持續的文旅吸引力？
從“場景復刻”到“沉浸共生”
觀察那些成功穿越周期的影視旅游案例，不難發現一個共性：它們都完成了從“場景復刻”到“沉浸共生”的跨越。
《去有風的地方》堪稱教科書級案例。該劇播出后，團隊將拍攝時實景建造的“有風小院”保留并向公眾開放，游客可以像劉亦菲飾演的許紅豆一樣，在小院中讀《百年孤獨》、體驗圍爐煮茶 。此后，團隊進一步拓展場景，將劇中角色的老宅改造為民宿投入運營。幾年過去，這里已從IP故事發源地，演變為真正具備沉浸感、可體驗的消費場景 。
這種做法的核心在于：將影視IP轉化為可運營的文旅資產，而非一次性打卡點。
西安的探索同樣值得借鑒。以《長安十二時辰》為藍本打造的沉浸式唐風市井街區，不僅還原了劇中場景，更開設了“唐食”、換裝推理等多業態消費場景 。游客從“觀景”轉變為“入戲”，傳統觀光旅游由此轉化為深度體驗模式。
對于《太平年》帶火的杭州、臺州、平陽而言，這一思路極具參考價值。三地擁有豐富的歷史遺存——杭州的錢王祠、臨海的臺州府城墻、平陽的坡南古街——這些都是可觸摸的實體空間。如果能將劇中“吳越文化”的核心意象植入景區運營，開發主題沉浸式演藝、VR體驗項目、非遺手作工坊等，就有可能讓游客從“看景”變“入戲”，從“打卡”變“沉浸”。
長紅之道：產品、服務、文化的三重升級
影視旅游要想“基業長青”，需要在三個維度持續發力。
產品層面：擺脫單一IP依賴，構建內容迭代能力。 部分景區依賴單一影視IP，缺乏持續的內容供給，導致游客興趣遞減 。山東樂陵的經驗值得借鑒——通過政策支持精品化創作，將《唐探1900》等IP轉化為長期文旅資產，同時開發“影視+非遺”跨界項目，避免“曇花一現”的流量陷阱 。廣西則構建了“選題—拍攝—傳播—轉化”全產業鏈，推動景區從“借劇引流”走向“因劇升級” 。
服務層面：流量涌入時，服務不能掉線。 成功的影視作品往往令目標景區旅游人數短期內激增，景區服務質量一旦與游客期望有落差，反而會讓投入和努力功虧一簣 。臨海在春節期間的表現可圈可點：景區實行“一票游三天”政策，推出沉浸式新春活動，公安、志愿者全方位保障秩序，還與每位經營戶簽訂“放心消費”承諾書 。這種精細化運營，讓激增的客流變成了實實在在的好評。
文化層面：從地域符號到精神共鳴。 最高層次的旅游體驗，是與目的地產生精神層面的共鳴。《去有風的地方》之所以能持續吸引游客，是因為它將大理從“風景打卡地”升級為“精神棲息地”——“有風”不是具象的自然現象，而是生活態度和價值選擇 。《太平年》所承載的“保境安民”“太平之愿”又何嘗不是一種可深度挖掘的精神內核？如果能讓游客在游覽中感受到這份跨越千年的家國情懷，旅行的意義將不止于拍照打卡。
警惕“雙刃劍”：流量背后的冷思考
影視劇為景區帶來流量的同時，也可能是一把雙刃劍 。
部分景區陷入“短劇快消”陷阱，因多部劇集扎堆取景而導致歷史建筑被改造得面目全非；一些傳統村落因過度商業化破壞了原生態體驗，傳統文化從生活現場變成了影視布景 。
這些教訓提醒我們：在商業開發中保持文化主體性，是景區可持續發展的關鍵考題。真正的景影“聯姻”，不是將景區剪裁成完美的影視布景，而是讓影視劇成為弘揚地域文化的載體，在互動中實現文化傳承 。
《烏蒙深處》取景地貴州化屋村的探索提供了正面樣本。這個曾經的貧困苗寨，借助影視傳播效應，將苗繡“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”，同時構建起“三黃+”產業體系（黃粑、黃姜、黃牛），實現了從傳統農耕到多元產業融合的深刻變革 。影視只是一個引子，真正留住游客的，是扎根本土的文化產品和產業生態。
讓“太平年”不止這一年
《太平年》的熱播，為杭州、臺州、平陽乃至整個吳越文化帶帶來了一次難得的曝光機遇。但要實現從“網紅”到“長紅”的跨越，還需要更多的耐心和智慧。
影視旅游的終極目標，是讓游客從“旁觀者”變為“劇中人”，在光影交織中完成對文化基因的深度解碼 。以情感共鳴為紐帶，以文化深耕為根基，以服務品質為保障，才能讓這場跨越時空的“太平之約”，不止于這一年，而是成為一場持久的文化盛宴。
對于正在摩拳擦掌迎接這波流量的目的地而言，或許該問自己一個問題：當下一部熱劇出現，當“《太平年》同款”不再是最大賣點，游客還愿意來嗎？答案，就在今天的選擇里。
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