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今年兩會(huì)政府工作報(bào)告里，“文旅”提得不算多，但幾個(gè)關(guān)鍵詞放在一起看，卻釋放出非常清晰的信號(hào)：為什么反復(fù)強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)？為什么提出文體旅商展聯(lián)動(dòng)消費(fèi)？為什么同時(shí)提到城市更新、新質(zhì)生產(chǎn)力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)？

這些表述背后，其實(shí)指向同一件事：文旅正在從一個(gè)行業(yè)，變成城市消費(fèi)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

第一個(gè)信號(hào)，是服務(wù)消費(fèi)崛起。

今年政府工作報(bào)告把提振消費(fèi)放在重要位置，其中重點(diǎn)就是擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。在房地產(chǎn)進(jìn)入調(diào)整周期之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來越依賴消費(fèi)，而文旅是帶動(dòng)能力最強(qiáng)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)之一。

2025年國(guó)內(nèi)旅游人次接近60億，旅游收入突破6萬(wàn)億元。更重要的是消費(fèi)方式正在改變，周末游、微度假、演唱會(huì)旅游、賽事旅游不斷興起，
文旅正從“偶爾消費(fèi)”變成“高頻消費(fèi)”。

第二個(gè)信號(hào)，是城市更新提速。

業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，“十五五”期間中國(guó)城市更新投資規(guī)模可能超過20萬(wàn)億元。但城市更新并不僅是舊城改造，更重要的是重塑城市消費(fèi)空間。在這個(gè)過程中，文旅往往是最關(guān)鍵的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
未來城市之間競(jìng)爭(zhēng)的，不只是GDP，而是城市體驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>

第三個(gè)信號(hào)，是科技進(jìn)入文旅。

今年政府工作報(bào)告反復(fù)提到新質(zhì)生產(chǎn)力。人工智能、XR沉浸技術(shù)、服務(wù)機(jī)器人、數(shù)字IP等技術(shù)正在進(jìn)入旅游場(chǎng)景。

未來文旅企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，不再只是資源，而是科技能力、IP能力和內(nèi)容能力。

第四個(gè)信號(hào)，是消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)。

兩會(huì)提出推動(dòng)文體旅商展聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。

旅游正在與演唱會(huì)、賽事、展會(huì)、夜經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)場(chǎng)景融合。數(shù)據(jù)顯示，2025年大型演唱會(huì)觀眾超過4500萬(wàn)人次，許多城市的酒店和餐飲消費(fèi)因此明顯增長(zhǎng)。

第五個(gè)信號(hào)，是人口結(jié)構(gòu)變化。

2025年中國(guó)出生人口約792萬(wàn)，而60歲以上人口已超過3億。文旅市場(chǎng)將明顯分層：年輕人追求情緒體驗(yàn)，中產(chǎn)群體追求度假生活方式，銀發(fā)群體更偏向康養(yǎng)旅居。

從更長(zhǎng)時(shí)間維度看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從投資驅(qū)動(dòng)走向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

而在所有消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中，文旅是帶動(dòng)能力最強(qiáng)的行業(yè)之一。

中國(guó)文旅的下一個(gè)十年，可能不是簡(jiǎn)單增長(zhǎng)，而是一場(chǎng)真正的行業(yè)洗牌。

版權(quán)聲明

文旅消費(fèi)；文旅趨勢(shì)；兩會(huì)

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