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2026年春節(jié)假期落下帷幕，作為史上最“超長”黃金周，今年春節(jié)出境游市場交出了一份頗具含金量的成績單。

9天假期、免簽朋友圈持續(xù)擴容、國際航線加速恢復(fù)……多重利好疊加下，中國游客的腳步再次丈量全球。

綜合各大在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出境游呈現(xiàn)出“短線雙向火爆、長線跟團主導(dǎo)、小眾異軍突起”的鮮明特征。透過這些現(xiàn)象，我們試圖解讀出境游市場更深層的變局與機遇。

01 泰國重回榜首
“5小時飛行圈”為何依舊能打？

泰國再次登頂最受歡迎出境游目的地榜首，并不令人意外。

根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，最熱門的出境游城市中，泰國獨占三席——曼谷、普吉、清邁。馬來西亞吉隆坡、新加坡、韓國首爾、越南胡志明市等“5小時飛行圈”內(nèi)的目的地同樣表現(xiàn)搶眼。

這一現(xiàn)象背后，是出境游市場“理性回歸”的信號。

一方面，經(jīng)過三年疫情，游客的消費心理和出行習(xí)慣發(fā)生變化——更傾向于選擇熟悉、便捷、性價比高的目的地。東南亞國家簽證政策友好（多為免簽或落地簽）、航班密集、旅游配套成熟、文化差異適中，恰好契合了當(dāng)前游客“既要探索世界，又不想太折騰”的心理訴求。

另一方面，途牛數(shù)據(jù)顯示馬爾代夫、馬來西亞、泰國、新加坡等免簽?zāi)康牡爻蔀闊衢T之選，說明“免簽”依然是拉動出境游的重要杠桿。今年1月巴西宣布對華免簽后，春節(jié)期間飛往巴西的機票量同比增長1.9倍，進一步印證了簽證便利化對出境游的撬動效應(yīng)。

值得注意的是，短線市場呈現(xiàn)出“自由行與跟團游雙向火爆”的格局。這意味著，即使是短線目的地，客群也在分化——熟悉目的地的成熟游客選擇自由行追求深度體驗，而首次出境或家庭出游的游客仍傾向于跟團游的安全感和便利性。

02 冬奧會效應(yīng)凸顯
“觀賽+旅游”能否成為長線游新引擎？

長線出境游方面，歐洲成為最大贏家。

2026年冬奧會在意大利舉辦，直接帶動了赴意“觀賽+旅游”熱潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2月14日-15日飛往意大利的機票預(yù)訂量環(huán)比前兩日增長64%，冬奧會賽事期間同比增長近2倍；米蘭、威尼斯等城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超200%。

更值得關(guān)注的是，冬奧會的帶動效應(yīng)正在溢出。

受冰雪運動氛圍影響，不少中國滑雪愛好者選擇前往瑞士、丹麥、奧地利等地的滑雪度假區(qū)體驗滑雪，順道游覽當(dāng)?shù)孛麆佟Ｍ搪眯衅脚_上，“巴黎+羅馬+米蘭+威尼斯+尼斯+摩納哥”“德國+匈牙利+瑞士+奧地利+捷克+盧森堡+列支敦士登”等歐洲多國連線游產(chǎn)品熱度居高不下。

這釋放出一個積極信號：重大賽事正在從單純的“觀賽”向“觀賽+旅游”的復(fù)合型消費升級。 對目的地而言，如何借助賽事IP撬動更長尾的旅游消費，如何將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游存量，值得深入思考。

從客群結(jié)構(gòu)來看，家庭游客依然是春節(jié)長線出境游的主力。這意味著，長線產(chǎn)品的設(shè)計需要兼顧家庭出游的特殊需求——行程節(jié)奏不宜過快、住宿標(biāo)準(zhǔn)要舒適、要有適合孩子的體驗項目等。

03 小眾目的地崛起
中國游客的“探新”邊界在哪里？

如果說泰國重回榜首代表了市場的“基本盤”，那么小眾目的地的崛起則折射出中國游客的“探索欲”。

租租車數(shù)據(jù)顯示，南美洲成為春節(jié)期間取車量增速最快的地區(qū)，整體需求翻倍，智利、阿根廷分別增長218%、246%；阿曼以218%的增長成為亞洲最大“黑馬”；南非同比增長144%。

途牛數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢：文萊、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、斐濟、荷蘭、希臘、比利時、格魯吉亞、阿塞拜疆、亞美尼亞等目的地出游熱度增長明顯。

更值得玩味的是，埃爾奧拉、卡內(nèi)奧赫、斯沃爾韋爾、埃沃內(nèi)斯、安曼、馬拉加等相對冷門的城市，正在成為資深自駕愛好者的新寵。

小眾目的地崛起的背后，是中國出境游市場正在經(jīng)歷的深刻變革：

第一，客群分層加速。 隨著出境游經(jīng)驗的積累，一批“高階玩家”已經(jīng)不再滿足于常規(guī)目的地，他們追求獨特性、探索感和社交貨幣，小眾目的地恰好滿足了這種需求。

第二，出行方式變革。租租車數(shù)據(jù)顯示南美洲取車量翻倍，意味著越來越多的中國游客愿意通過自駕的方式深入探索目的地。這種出行方式的變革，正在重塑目的地的旅游生態(tài)。

第三，信息壁壘降低。 社交媒體的普及讓更多小眾目的地進入中國游客視野，短視頻、攻略帖降低了信息獲取成本，激發(fā)了游客的探索熱情。

正如租租車市場負(fù)責(zé)人張曉瓏所言：“這些目的地往往需要更長的行前規(guī)劃和更充分的準(zhǔn)備，反而激發(fā)了游客的探索熱情，預(yù)訂周期普遍提前，訂單增速明顯高于傳統(tǒng)目的地。”

04 行業(yè)啟示
2026出境游市場的三個確定性趨勢

透過今年春節(jié)出境游的表現(xiàn)，我們可以捕捉到2026年乃至未來一段時期出境游市場的幾個確定性趨勢：

趨勢一：短線做深，長線做專

“5小時飛行圈”內(nèi)的目的地競爭將更加激烈。免簽、直飛、性價比只是入場券，如何在同質(zhì)化競爭中突圍？需要在產(chǎn)品端做深——主題游、深度體驗、在地文化挖掘?qū)⒊蔀樾碌母偁幗裹c。

長線目的地則需要做專。冬奧會帶火意大利的案例表明，重大賽事、節(jié)慶活動是長線游的重要引爆點。目的地需要找準(zhǔn)自己的特色IP，圍繞特定客群打造專業(yè)化產(chǎn)品。

趨勢二：小眾目的地迎來窗口期

隨著傳統(tǒng)熱門目的地逐漸飽和，小眾目的地正在迎來發(fā)展窗口期。但需要警惕的是，小眾不等于粗放。對于這些小眾目的地而言，如何在承接中國游客的同時保持自身特色，如何避免過度商業(yè)化帶來的文化稀釋，是需要提前思考的問題。

趨勢三：出行方式變革催生新業(yè)態(tài)

自駕游、定制游、小包團正在成為出境游的重要增量。這種出行方式的變革，將催生新的服務(wù)需求——境外中文租車、中文導(dǎo)游、在地服務(wù)保障等配套體系亟待完善。

今年春節(jié)出境游的火熱，為2026年的旅游市場開了個好頭。泰國重回榜首讓我們看到市場的韌性，冬奧會帶火歐洲讓我們看到重大賽事的帶動效應(yīng)，小眾目的地崛起讓我們看到中國游客的探索欲望。

但熱鬧之余，我們也要清醒地認(rèn)識到：出境游的復(fù)蘇不是簡單的“回到過去”，而是在新的市場環(huán)境、新的客群結(jié)構(gòu)、新的消費習(xí)慣下的重構(gòu)與升級。

對于目的地而言，如何承接這波紅利？對于業(yè)者而言，如何在新格局中找到自己的位置？這些問題，或許比“哪些目的地火了”更值得深思。

畢竟，潮水退去后，真正留下的，是那些讀懂了市場變化、真正滿足游客需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

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