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最近，景德鎮(zhèn)的“雞排哥”火了。一個(gè)賣雞排的小攤販，因?yàn)樽藙?shì)和口吻被調(diào)侃成“無(wú)理吞下官”，迅速走紅，甚至被推為景德鎮(zhèn)的“城市名片”。看似熱鬧，但這背后折射出的卻是中國(guó)城市文旅的一個(gè)老毛?。撼鞘刑释豢匆?jiàn)，以至于不惜用任何網(wǎng)紅來(lái)續(xù)命。

這不是第一次。郭有才唱火了菏澤南站，天水靠一碗麻辣燙吸引八方游客，東北燒烤、重慶榮昌的甲抗格互動(dòng)……一個(gè)個(gè)草根偶像、平凡食物，被賦予“拯救城市”的希望。短期內(nèi)，它們確實(shí)帶來(lái)了人流、流量和關(guān)注。但問(wèn)題是——熱度來(lái)得快，退得更快，城市品牌卻一次次被廉價(jià)標(biāo)簽化。

景德鎮(zhèn)是“千年瓷都”，是中國(guó)手工藝與東方美學(xué)的象征。如今卻因?yàn)橐粋€(gè)“雞排哥”出圈，被塑造成“無(wú)理吞下”的搞笑標(biāo)簽。這不是城市營(yíng)銷的勝利，而是城市核心價(jià)值的失語(yǔ)。當(dāng)一座城市的厚重文化被輕易遮蔽，換來(lái)一時(shí)流量狂歡，看似熱鬧，實(shí)則空心。

更大的隱憂在于：這些網(wǎng)紅現(xiàn)象正在加速城市治理的“短期主義”。大家都盯著流量，搶著“借勢(shì)”，但缺乏長(zhǎng)線規(guī)劃。游客來(lái)了，卻發(fā)現(xiàn)配套不足、服務(wù)粗糙，結(jié)果一地雞毛。前腳熱搜，后腳反噬。無(wú)數(shù)城市陷入“追熱點(diǎn)—爆紅—冷卻—失落”的循環(huán)。這不是文旅的活力，而是流量的幻覺(jué)。

要想破局，城市必須認(rèn)清三點(diǎn)：

網(wǎng)紅不是品牌，只是窗口

雞排哥能讓人注意景德鎮(zhèn)，但不能替代瓷器文化。城市要做的是把這種注意力導(dǎo)向自己的核心IP，而不是被網(wǎng)紅綁架。

承接比追熱點(diǎn)更重要

淄博燒烤的成功不在于烤爐，而在于政府高效承接——公交直達(dá)、價(jià)格監(jiān)管、服務(wù)保障，才讓游客口碑爆棚。景德鎮(zhèn)若想借雞排哥留客，就必須用陶瓷體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、夜經(jīng)濟(jì)空間去“接住”這波流量。

長(zhǎng)紅靠戰(zhàn)略，不靠偶然

城市品牌的價(jià)值，在于文化積淀、產(chǎn)業(yè)支撐、生活方式。短視頻只是火柴，能點(diǎn)燃，但能否長(zhǎng)燃，取決于你有沒(méi)有火炬。

當(dāng)下，太多城市熱衷于“網(wǎng)紅速成”，卻忽視了品牌的系統(tǒng)打造。城市需要的不是一次次偶然的“被看見(jiàn)”，而是持續(xù)的“被認(rèn)同”。景德鎮(zhèn)不該只因“雞排哥”而被記住，而應(yīng)借此機(jī)會(huì)，把人們重新帶回瓷都的真正精神。

結(jié)論很簡(jiǎn)單：城市不能靠雞排哥續(xù)命。

流量是虛火，品牌才是底氣。只有把偶然的流量，轉(zhuǎn)化為必然的認(rèn)同，城市才能真正走出“網(wǎng)紅困局”，贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

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網(wǎng)紅目的地；文旅營(yíng)銷；文旅出圈

發(fā)表評(píng)論

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