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5月26日至28日，意大利弗留利-威尼斯朱利亞大區亮相2026 ITB 上海國際旅游交易博覽會。

官方統計數據顯示，本屆展會共吸引了來自80余個國家和地區的800多家參展商，以及超過1000位中國頂級買家，在為期三天的展期內安排了超27,500場商貿配對會議，集中展現出全球旅游業對中國市場的持續深耕與信心。

展會期間，意大利弗留利-威尼斯朱利亞大區官方旅游代表處負責人Tatjana Familio接受媒體采訪時表示，大區位于意大利東北部，北接奧地利、東鄰斯洛文尼亞，地處歐洲的中心位置，“兩個小時車程，就能從阿爾卑斯山脈抵達亞得里亞海岸”。她強調，大區雖然不大，卻以極高的地理和文化多樣性，成為歐洲值得深入探索的新興深度旅行目的地。

在出境游市場持續升溫的背景下，中國游客的旅行偏好正從傳統觀光轉向注重體驗深度與目的地多樣性的復合型旅行方式。

中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展年度報告2025—2026》顯示，2025年中國出境旅游人數已接近2019年水平，游客更愿意為“小而精、小而美、小而暖”的生活場景和深度體驗付費。這種轉變，恰好為弗留利-威尼斯朱利亞大區這樣的“隱藏寶藏”打開了市場窗口。

阿爾卑斯至亞得里亞，兩小時閱盡意東北山海與千年文化

弗留利-威尼斯朱利亞大區最大的賣點在于“小而全”。

大區擁有四座藝術城市、兩座歐洲文化之都以及五處聯合國教科文組織世界遺產，包括古羅馬時期的阿奎萊亞、呈現完美九角星形要塞防御體系的帕爾馬諾瓦，以及中世紀早期倫巴第人遺址奇維達萊。

“游客在這里可以做一個深度的文化旅游，也可以做自然戶外運動，”Familio說道。從古羅馬到倫巴第時期的歷史脈絡在這片土地上層層疊現，構成了意大利歷史資源密度極高的地區之一。

在自然與戶外體驗方面，大區以原始純凈的自然景觀與騎行旅游聞名，擁有多條屢獲獎項的騎行線路，并可便捷抵達壯麗的多洛米蒂山區。

Familio在訪談中特別提到了此前邀請中國KOL到大區體驗后的真實反饋：“活動結束后，幾乎所有體驗者都說，他們最喜歡的就是騎自行車游覽線路，參觀圣丹尼爾火腿工廠，一邊品酒一邊環湖騎行。”

她還補充道，大區擁有七條滑雪道，瀉湖區域還可以乘船游覽、觀鳥、帆船和皮劃艇，“從山地到海岸，多層次旅行體驗在短時間內就能完成”。

大區還擁有130公里沙質與巖石交錯的海岸線，從利尼亞諾的金色沙灘，到“陽光之島”格拉多，再到融合中歐與地中海文化的歷史港口城市的里雅斯特。

的里雅斯特不僅是茜茜公主等歷史人物停留之地，更是歐洲最重要的咖啡之都之一，擁有完整的咖啡供應鏈——從烘焙廠到咖啡大學再到百年咖啡館。意大利知名咖啡品牌Illy即誕生于此。

Familio表示，到訪的游客可以體驗豐富的咖啡品鑒活動，“了解不同咖啡豆的烘焙方式和沖泡技藝”。

美食美酒與直航便利，大區對中國市場充滿期待

在美食與生活方式方面，大區同樣特色鮮明。

作為意大利白葡萄酒的重要產區，這里擁有9個DOC產區，并以圣丹尼爾火腿等DOP優質產品聞名，與當地葡萄酒共同構成獨特的美食體系。

Familio還透露，大區內擁有多座百年歷史的酒莊，“游客可以在騎行途中停靠酒莊品酒，稍作休息后再繼續前往下一處聯合國教科文組織遺產”。

這種將戶外運動、美食體驗與文化探索無縫串聯的旅行方式，正是大區區別于傳統觀光目的地的核心競爭力。

從可達性來看，大區距離威尼斯僅約一小時車程，借助威尼斯馬爾彭薩機場的國際航線可以輕松抵達。目前威尼斯已開通直飛上海的航線，并將于今年7月恢復北京直飛航線，為赴意大利長線出境旅游提供了更加便利的條件。

隨著2025年中國游客赴意大利旅游預訂量較去年同期增長約15%至20%，歐洲旅游委員會也在大力推廣克羅地亞、波蘭、芬蘭等新興目的地，以分流傳統熱門國家過度旅游的壓力。

“替代性目的地”正成為更多中國游客的選擇。弗留利-威尼斯朱利亞大區希望在經典意大利線路之外，為中國游客提供一個兼具文化深度、自然野趣與美食體驗的全新選擇。

Familio表示，大區對中國市場充滿信心，“游客在去威尼斯的同時，完全可以花一兩天來這里做線路的混合，給自己一個全新的探索選項”。