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江浙多地中小學生即將迎來新學期“春假”，兼具休閑玩樂和互動體驗的大型主題樂園成為出游熱門。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，上海樂高樂園度假區(qū)的搜索熱度環(huán)比增長近五倍，躍升為江浙滬家庭游客最關注的樂園之一。

為了給家庭游客提供更省時、順暢的游園體驗，3月13日起，美團旅行面向黑金、黑鉆會員上線上海樂高樂園度假區(qū)專屬權益。美團黑金、黑鉆會員不僅可享受“兩大一小”、“一大一小”最低8折的折扣套票，還能獲得“樂捷通”熱門項目（樂高樂園游船、樂高幻影忍者之旅項目）快速通道權益，大幅減少排隊等待時間。

上海樂高樂園“回頭客”占四成，一張門票帶火金山區(qū)周邊游

不同于以刺激性機械設施為主的傳統(tǒng)樂園，上海樂高樂園度假區(qū)極強的“親子共創(chuàng)”氛圍，使其成為眾多家庭反復打卡的目的地。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，自開園以來，多次下單的“回頭客”占比達到40%。

“這里就像一個巨型的創(chuàng)意工坊，孩子每次來都能沉浸大半天。第二天再去周邊的金山古鎮(zhèn)和漁村溜達吃海鮮，大人也跟著放松。”來自昆山的劉女士表示。

這種“樂園+”的模式在節(jié)假日表現(xiàn)尤為明顯。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，前往上海樂高樂園的市民游客中，親子家庭游客占比超八成，帶動上海樂高樂園酒店的預訂量環(huán)比節(jié)前增長30%。此外，在美團吃住行游購娛“全場景”服務能力的帶動下，金山周邊酒店、民宿預訂量同比增速達62%，一張門票消費轉(zhuǎn)化為實實在在的高價值周末微度假體驗。

樂園圈粉“高鐵2小時圈”游客，美團高等級會員月增速超五成

自2025年7月開園以來，上海樂高樂園度假區(qū)在美團App上已累計沉淀數(shù)萬條用戶評價，其中，“游玩體驗好”“項目數(shù)量多”“餐飲品質(zhì)不錯”成為高頻評價標簽。在客源結(jié)構(gòu)上，除上海本地以及杭州、蘇州、南京等“2小時高鐵圈”的核心客源外，樂高樂園也已成為北京等一線城市親子客群的跨省游熱門目的地。

值得注意的是，在樂園的消費人群中，黑金黑鉆會員占比及增速較高。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，自2026年1月以來，黑金黑鉆會員購買樂高樂園門票月增速高達54%，其中有超三成用戶購買“兩大一小”親子套票。作為文旅消費新主力，美團黑金及以上會員人均年消費超過1萬元，黑鉆會員更是超過3萬元，他們具備更強的消費意愿，也更愿意為“確定性的優(yōu)質(zhì)體驗”買單。

▲3月13日起，美團旅行面向黑金、黑鉆會員上線上海樂高樂園度假區(qū)專屬權益。

美團旅行相關負責人表示，“此次美團與上海樂高樂園的深度聯(lián)動，不僅是對‘春假’親子游的積極響應，更是美團在深耕高等級會員體驗上的一次重要升級。我們希望通過‘專屬快速通道’等稀缺權益，為高品質(zhì)家庭出行提供更多選擇。”

據(jù)悉，該項會員專屬福利于3月13日在美團App上線。符合條件的黑金、黑鉆會員可直接享受該權益。未來，依托平臺全場景服務能力，美團旅行將繼續(xù)拓展與全球頂尖文旅項目的合作，持續(xù)為消費者創(chuàng)造更多美好的旅行體驗。