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史上最長春節(jié)假期即將收尾，多地旅游市場“馬力全開”。2月23日，美團發(fā)布的《2026春節(jié)消費洞察報告》（以下簡稱：美團報告）顯示，受返鄉(xiāng)團圓、反向過年等多種出行需求場景激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅游目的地Top10。其中，浙江義烏、廣東鶴山、江蘇張家港位列春節(jié)縣域旅游熱度Top3。

家庭出游成為拉動春節(jié)文旅消費的重要力量。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，親子票預訂量同比增長76%，“多代同游”成新趨勢。今年春節(jié)，美團用戶“走得更遠、玩得更深入”，人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數(shù)占比同比增長50%。

AI為新春增添別樣年味。春節(jié)期間，越來越多人將AI視為“出行參謀”。2月12日至22日，美團AI管家“小團”已幫助用戶校驗5.5億次商家信息，二次校準需求并校驗10億用戶評價，為用戶提供省時、省錢、不踩坑的信息服務。其中，餐飲堂食與休閑玩樂成為咨詢最多的兩大消費場景，用戶問詢機票推薦時，近五成用戶需要AI幫忙找出最優(yōu)惠機票。 

春晚“帶火”宜賓、合肥、義烏等文旅市場，“多代同游”新特征涌現(xiàn)

今年總臺春晚在北京主會場之外，設立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，讓不少觀眾在節(jié)目后直接“按圖索驥”去旅行。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預訂量同比增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。據(jù)悉，義烏設置有10個“春晚同款”打卡點，吸引各地游客打卡留念。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，復原春晚美學場景的“西門老街”，搜索量超五倍。

此外，受深度旅游帶動，傳統(tǒng)旅行目的地在春節(jié)假期依舊火熱。美團報告顯示，云南、新疆、海南的異地客源大幅增長。春節(jié)期間，長途游受青睞，其中，選擇300 公里以上長途目的地的比例提升70%。

不同于其他假期，春節(jié)假期“多代同游”特征明顯。美團報告顯示，多人旅游度假消費總額同比增長79%，家庭成為拉動春節(jié)文旅消費的重要力量。

這一消費趨勢也體現(xiàn)在景點門票預訂上。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，雙人票預訂量同比增長91%，親子票預訂量同比增長76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，訂單量位居全國前三的景區(qū)分別是：南京紅山森林動物園、武漢黃鶴樓、廣州長隆野生動物世界。

返鄉(xiāng)住酒店帶熱本地消費，AI管家提升“反向過年”新體驗

“反向過年”成為馬年春節(jié)的一大亮點。美團報告顯示，反向春運機票熱門線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。

作為“反向過年”的熱門目的地，深圳春節(jié)文旅消費迎來“開門紅”。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，深圳文旅預訂量同比去年增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數(shù)量最多的景點之一。

值得注意的是，AI時代疊加“反向過年”趨勢，年輕人開始使用本地生活AI管家，在大城市與父母探索全新的過年方式。美團數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費的用戶中，超半數(shù)為年輕用戶。提問中，有不少提及“父母”“長輩”“適老”等關鍵詞。

“今年春節(jié)接父母來深圳過年，為了降低踩坑的幾率，我嘗試在問小團搜索框輸入‘攝影師上門拍照全家照’‘深圳皇冠假日酒店附近年夜飯’‘創(chuàng)意花束送長輩健康養(yǎng)生’等問題，都快速得到了靠譜的推薦。”在深圳工作的00后小朱告訴記者。

另一批年輕人，則選擇了返鄉(xiāng)過年新方式——直接住進家鄉(xiāng)的酒店，獨享一份不被打擾的松弛時光。美團報告顯示，春節(jié)期間，三四五線城市酒店間夜量同比增長近20%，家庭套房成為熱門預訂。作為熱門返鄉(xiāng)城市的河南周口，春節(jié)期間酒店訂單量同比漲幅77%。

在別樣過年方式之外，璀璨煙火與非遺燈會同樣點亮了新春年味。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風景名勝區(qū)、洛陽龍鳳山景區(qū)、泰山風景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。

地方特色美食已成為出游的重要選擇。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，必吃榜餐廳的搜索量較節(jié)前增長60%，汕頭、洛陽、徐州、長沙、廈門成為Top5“味蕾游”目的地，帶動本地餐廳“一座難求”。

美團旅行相關負責人表示，今年超長春節(jié)假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，義烏等縣域借春晚 IP 持續(xù)破圈，實現(xiàn)流量與消費雙增，進一步帶動餐飲、休閑娛樂等服務消費持續(xù)走高，“流動的中國”活力蓬勃。從機票、火車票預訂情況看，初七至初十期間，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市，將集中迎來返程客流。