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2月5日，飛豬、高德與上海樂高樂園度假區簽署戰略合作協議，三方將圍繞品牌營銷、園區智能導覽、IP運營等方面深入合作，為消費者打造更貼心更優惠的行前、行中、行后服務。

根據協議，飛豬將統籌策劃全年的三方聯合營銷活動，同時升級上海樂高樂園度假區在飛豬、高德上的內容“種草”與服務預訂鏈路，為消費者提供更絲滑的預訂體驗和更具性價比的商品。高德將結合LBS（基于位置服務）能力打造“一鍵智慧游上海樂高樂園度假區”，包括園區的AR導覽、語音講解、實時客流提示等功能，為消費者帶來更便捷的導航服務、更沉浸的游園體驗。上海樂高樂園度假區將在服務供給及游客履約體驗上做好保障，尤其是節假日旅游旺季，并為飛豬和高德上的消費者提供豐富的IP互動與玩法等差異化體驗。

上海樂高樂園首席營銷官楊蕓寧表示：“我們始終致力于為親子家庭創造更優質的體驗，此次合作是整合行業優質資源、提升親子游玩服務品質的重要一步。未來，三方將依托季度聯席會議等長效溝通機制，持續優化‘一站式’智慧服務，進一步增強親子家庭的復游意愿。”

上海樂高樂園自2025年7月正式開園以來，憑借“寓教于樂”的親子體驗、本土文化IP的融合與創新，已迅速成為國內親子旅游的標桿目的地，年營收表現位居全球樂高樂園榜首。鼓勵孩子們在趣味活動里培養安全意識的“樂高駕駛學院”，放飛創意的拼搭工坊，刺激好玩的過山車，豐富的演出活動等已經吸引眾多家庭來到這里享受放松的親子時光。數據顯示，上海樂高樂園親子家庭客群占比達80%，“祖孫三代同游”趨勢顯著。

每年春節假期都是闔家團圓、帶娃旅行的熱門時段。臨近春節假期，飛豬數據顯示，近兩周，平臺上上海樂高樂園相關商品的預訂規模環比上月增長超65%。

據透露，今年春節假期，飛豬、高德與上海樂高樂園度假區將基于“大過年就要大快樂”主題活動展開聯合營銷活動。活動期間，高德地圖App將上線上海樂高樂園度假區“一鍵智慧游”，同時全面升級上海樂高樂園度假區專屬頁面。消費者可以在這里優惠購票、購買來自飛豬官方旗艦店的門票商品，享受智能游園導覽服務，還能完成園區打卡任務贏得紀念禮物、免費領取專屬樂高積木小車標，讓前來度假的家庭感受到線上線下跨端互動和“一站式”旅游的樂趣。

“親子度假需求保持強勁增長勢頭，尤其是‘寓教于樂’的高品質體驗，一直是飛豬親子家庭用戶的首選。”飛豬旅行大住宿事業部首席運營官馬超說，“上海樂高樂園度假區的差異化定位優勢明顯。我們希望以更加開放的平臺模式，聯動阿里巴巴的生態資源，為消費者帶來超值體驗的同時，也為合作伙伴帶來實實在在的價值。”

據馬超介紹，早在上海樂高樂園籌建階段，飛豬已經與其達成戰略合作。2025年5月，上海樂高樂園度假區在飛豬開設官方旗艦店，作為其官方直營陣地投入運營。2025年雙11期間，上海樂高樂園度假區飛豬官方旗艦店首次亮相電商大促，斬獲成交額破億的好成績。

高德旅游業務負責人黃鵬表示：“高德始終以‘AI空間智能提升用戶旅行全程體驗’為核心。此次深度三方合作，是高德為春節文旅市場交出的一份暖心答卷，更是高德在文旅領域深化‘線上+線下’融合的重要實踐。未來，我們將以此次合作為起點，用更精細化的服務、更智能的體驗，為廣大游客連接真實世界，做好一張活地圖，讓出行和生活更美好。”