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當(dāng)“說走就走”成為大眾情緒，旅行創(chuàng)新的坐標(biāo)系正在被重新書寫。在攜程Envision2025全球合作伙伴大會(huì)上，伴隨10億元旅游創(chuàng)新基金的正式啟動(dòng)，首屆“旅游創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”評(píng)選正式啟動(dòng)。近日，最終獲獎(jiǎng)名單一經(jīng)公布隨即引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議，張家界七十二奇樓用109.9米的全球最高吊腳樓群一年吸引300萬游客，拉斯維加斯Sphere里由電子音樂廠牌Afterlife帶來的AI實(shí)時(shí)生成藝術(shù)讓觀眾在16K球幕下與光影共舞，這些在全球社交平臺(tái)被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的創(chuàng)新瞬間，正通過全球旅游愛好者的每一票成功從“旅行打卡”進(jìn)階為“旅行共創(chuàng)”。

此次20個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目，正是在過去一年里引發(fā)全球游客追捧和熱議的“現(xiàn)象級(jí)旅行現(xiàn)場(chǎng)”。他們從2023-2024年度數(shù)百個(gè)新開或爆紅案例中脫穎而出，分享總額1000萬元的年度獎(jiǎng)金。這不是一次簡(jiǎn)單的表彰，而是一場(chǎng)關(guān)于“如何把旅行變成可持續(xù)創(chuàng)新”的全球答辯。

從張家界到拉斯維加斯：當(dāng)科技、文化、藝術(shù)、內(nèi)容在同一坐標(biāo)系里碰撞

如果把20個(gè)獲獎(jiǎng)案例放在一張地圖上，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們共同勾勒出一幅“旅行創(chuàng)新地形圖”： 從泉州蟳埔女“簪花圍”撬動(dòng)25億次社交媒體播放，到倫敦國(guó)王十字車站9¾站臺(tái)的魔法打卡；從張家界109.9米高的全球最大吊腳樓群“七十二奇樓”，到拉斯維加斯Sphere里由電子音樂廠牌Afterlife帶來的AI實(shí)時(shí)生成藝術(shù)，這些項(xiàng)目不再只是目的地，而是一次人生體驗(yàn)、一種情緒價(jià)值。

科技維度上，沙特Shebara度假村的鏡面球形水上別墅通過11000塊光伏板實(shí)現(xiàn)能源自給，日本teamLab無界用520臺(tái)電腦與470臺(tái)投影儀把1萬平方米空間變成可步入的“數(shù)字宇宙”；文化維度上，西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)用2.4萬平方米復(fù)原盛唐街巷，潮陽(yáng)英歌跳出“最潮傳統(tǒng)舞蹈”收獲超10億次點(diǎn)贊；藝術(shù)維度上，自貢燈會(huì)啟用動(dòng)態(tài)光影與VR重構(gòu)千年彩燈，開創(chuàng)了傳統(tǒng)文化賦能夜間經(jīng)濟(jì)的新模式，哈爾濱冰雪大世界用真冰真雪建立起吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“最大室內(nèi)冰雪主題樂園”；內(nèi)容維度上，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西古建搜索量翻倍，令傳統(tǒng)古跡變身國(guó)潮打卡地。

不再是“流量追隨者”，而是“熱點(diǎn)制造者”

“我們不缺好項(xiàng)目，缺的是把項(xiàng)目翻譯成可復(fù)用的創(chuàng)新語(yǔ)言。”攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章表示。為此，2025旅游創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)首次提出“旅游創(chuàng)新方程式”——以生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)與傳播驅(qū)動(dòng)為雙軸，通過數(shù)據(jù)分析（50%）、專家評(píng)審（30%）、用戶投票（20%）的三維評(píng)估體系，將碎片化的探索提煉為可持續(xù)的創(chuàng)新公式。

旅游創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的評(píng)選不僅限于數(shù)據(jù)上的高低，更關(guān)注科技技術(shù)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、文化表達(dá)及跨界合作等“創(chuàng)新性”的表現(xiàn)；衡量候選項(xiàng)目對(duì)環(huán)境、社區(qū)的影響以及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)情況是否滿足“可持續(xù)性”；“可復(fù)制性”則評(píng)估項(xiàng)目在其他目的地落地的可行性。最終獲獎(jiǎng)的20個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，不僅在攜程平臺(tái)上帶來顯著的目的地?zé)岫扰c訂單轉(zhuǎn)化，更在社交媒體上形成現(xiàn)象級(jí)傳播，成為各自領(lǐng)域的“創(chuàng)新母本”。

對(duì)于行業(yè)而言，這一獎(jiǎng)項(xiàng)的意義不僅僅是一次表彰。“它像一座創(chuàng)新沙盒，讓傳統(tǒng)景區(qū)在低風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境中驗(yàn)證科技、內(nèi)容與商業(yè)模型的化學(xué)反應(yīng)。”旅游創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)組委會(huì)表示。例如，鹽城古城-潮樂之城巧借科技之力，推出潮文化主題演藝、互動(dòng)體驗(yàn)，在社媒平臺(tái)引爆“鹽官觀潮熱”；而埃及大埃及博物館運(yùn)用全息投影與納米級(jí)環(huán)境控制，展示了如何以科技守護(hù)文明并創(chuàng)造互動(dòng)教育體驗(yàn)。

獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選同時(shí)為全球目的地提供了實(shí)現(xiàn)“國(guó)際表達(dá)”的翻譯通道。從倫敦哈利·波特魔法地鐵到沙特AlUla沙漠藝術(shù)節(jié)，海外案例展示了如何將本土IP轉(zhuǎn)化為跨文化體驗(yàn)；而中國(guó)項(xiàng)目則通過簪花圍、英歌舞、大熊貓等案例，向世界輸出“中國(guó)故事”，找到了非遺與民俗的現(xiàn)代表達(dá)。

讓創(chuàng)新成為旅游業(yè)的未來基底

“這不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。”旅游創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)組委會(huì)表示，設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)是想讓“創(chuàng)新”從少數(shù)人的靈光一閃，變成所有人都能復(fù)用的參考坐標(biāo)——只要愿意，誰都可以在這本創(chuàng)新筆記上續(xù)寫下一頁(yè)。未來，獎(jiǎng)項(xiàng)將持續(xù)投入獎(jiǎng)金，并開放創(chuàng)新基金申請(qǐng)通道，歡迎來自全球目的地的創(chuàng)新項(xiàng)目相互競(jìng)逐，共同激發(fā)創(chuàng)新靈感。同時(shí)建立全球創(chuàng)新案例庫(kù)，向全行業(yè)開放復(fù)制接口。

當(dāng)旅行從消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)化為創(chuàng)作場(chǎng)景，目的地則從資源的提供者轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)的共創(chuàng)者。2025旅游創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)試圖回答一個(gè)更本質(zhì)的問題：如何讓每一次出發(fā)，都成為對(duì)世界的重新想象？
答案，或許就藏在明年獲獎(jiǎng)項(xiàng)目里——它們不是終點(diǎn)，而是下一程的坐標(biāo)。