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12月31日，攜程發布《2025中國入境游年度報告》（以下簡稱“報告”），數據顯示，2025年前三季度入境游預訂已經實現了100%的增長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達153%。這一系列數據不僅標志著行業全面復蘇，更顯示出中國正加速向“十五五”規劃建議中提出的“旅游強國”目標邁進。

在宏觀大盤強勁復蘇的背景下，作為連接中國與世界的橋梁，攜程集團憑借全球資源整合與本地服務深耕，跑出了“加速度”。從宏觀數據的回暖到微觀業務的倍增，中國入境游正在經歷從“數量回升”到“質量飛躍”的關鍵轉折。

免簽擴容響應“開放”新格局，亞洲客源持續穩固，俄羅斯成增長黑馬

“十五五”規劃建議明確提出，要提升入境游便利化國際化水平。隨著過境免簽政策延長至240小時及適用口岸的擴大，國家移民管理局公布三季度免簽入境外國人已占入境總數的72.2%。

而政策紅利在攜程平臺上轉化為了實實在在的“留量”，攜程發布的入境游報告指出：以中短途為主的亞洲客源穩固，貢獻了最大的流量基礎盤，其中韓國、新加坡、馬來西亞為年內前三位的客源國，此外，俄羅斯客源年增幅最快達205%，澳大利亞、印度尼西亞等國增幅也名列前茅。

此外，報告基于攜程平臺數據，進一步洞察了入境游客的行為偏好。地理距離成為影響停留時長的核心變量，亞洲等臨近客源地的游客多以4-7天的中短途旅行為主，而來自大洋洲等南半球的旅客則更傾向于7天以上的深度游。

氣候、特定國際長假、國際大型會展和演出賽事等，是決定何時來華的關鍵。春季（4月）與秋季（10月）是海外游客最偏愛的到訪窗口，其中10月更是各大熱門客源國的入境高峰。在行程規劃上，“提前囤貨”特征明顯，亞洲、歐洲及澳新地區的游客普遍習慣提前半個月以上預訂入境行程。

從“打卡地標”到“極致體驗”

海外游客來中國玩什么？去什么城市玩？2025年的答案更加多元和深入。報告揭示了目的地“下沉”和“半徑擴大”的新趨勢。除了北京、上海、廣州等傳統門戶城市外，海外游客開始深入中國內陸，尋找獨特的文化體驗。

“8D魔幻”吸引全球目光：重慶憑借獨特的城市地貌及“甲亢哥”“庫里中國行”等國際文體事件的帶動，入境客流同比增長170%，部分商圈酒店預訂量激增8倍。

文化IP引爆古都熱潮：山西大同憑借云岡石窟的震撼與中轉便利性，疊加文化熱潮，在攜程平臺的成交票量同比激增7倍，成為年度增長亮點。

用心的細節完善，讓入境游體驗更“絲滑”

“想來”是意愿，“能來、好玩”則考驗服務能力。針對“十五五”規劃建議中關于“豐富高品質旅游產品供給”的要求，攜程集團在2025年推進改善了一系列入境游游客的體驗痛點，目標解決入境游客普遍面臨的支付、網絡、語言等痛點。

為了解決“落地第一公里”的迷茫，攜程在北京、上海、中國香港等地機場設立了“入境游一站式服務柜臺”，提供從入境信息咨詢、ESIM購買到旅游產品預訂全套服務。在景區游覽環節，攜程將多語言自助售取票機覆蓋至全國241個景區，支持語言從6種擴充至16種，新增德、法、俄、意等小語種，讓外國游客也能輕松“自助游”。

此外，攜程“商家助手”利用AI技術，為99%的酒店用戶提供了26種語言的實時翻譯服務，極大降低了中小酒店接待國際游客的門檻。攜程全球客服體系更是實現了7x24小時多語種響應，截至10月已累計接待全球3.5億次咨詢。此外，攜程還提供緊急事件地面支援團隊、旅行保險一鍵理賠、酒店“無憂取消“保障等具體、可感知的安全服務，為全球旅客提供無微不至的保護。

2025年，中國全面推廣離境退稅“即買即退”政策，進一步降低入境游退稅門檻，同步攜程也已上線“全球退稅地圖”，入境游客可一鍵查詢并瀏覽中國境內3400余家支持服務的商戶信息，游覽同時輕松實現退稅服務。

每接待一個入境游客，都是一次民間外交

“入境游的終極價值，不止于經濟增長，更在于人與人之間的真實連接。”報告中記錄了許多生動的瞬間，來自俄羅斯的卡杰列夫說：“攜程在北京首都機場的一站式服務柜臺服務讓旅程很愉快，很便捷，我還沒走出機場就解決了在北京的各項安排。體驗過攜程“TASTE OF CHINA 味”沉浸式餐廳的外國旅客，都在社交媒體中， 對于中國風的體驗表達自己的喜愛。

各種潮流、安心、有趣的中國體驗，正在社交媒體上引發“China Cool”的全球共鳴。近100%的受訪海外用戶認為中國旅行安全放心，其中大多數游客還額外表達了對中國人的友善印象深刻。

展望未來：萬億級藍海市場待旅游行業挖掘

盡管增長迅猛，中國入境游仍是一片巨大的藍海。攜程集團董事局主席梁建章曾指出，目前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%，歐美國家也普遍在1%-2%之間。

“若中國入境旅游收入占GDP比重能提升至1%-2%的國際可比水平，將意味著存在約一萬億至二萬億元人民幣的潛在市場增量。”

梁建章表示，中國在吸引國際游客方面具備若干顯著客觀有利條件。首先，優越的地理區位，中國地處東亞核心，鄰近日本、韓國及東南亞等人口基數龐大且消費力旺盛的國家和地區。

其次，我們有顯著的價格競爭力、全面多樣的高性價比產品。當前，中國在旅游接待特別是酒店、交通等關鍵環節方面供應能力充足，近年來價格呈現下行趨勢。反觀全球旅游市場在復蘇進程中普遍面臨供給不足、成本上漲的局面。這使得中國旅游服務的優勢日益凸顯，對外國游客的吸引力持續增強。

展望未來，攜程將繼續扮演好“連接者”的角色，通過Trip.Best榜單、全球內容營銷及各項服務創新，向世界講好中國故事，助推中國入境游邁向高質量發展的下一個里程碑。