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隨著新春假期的臨近，旅游市場(chǎng)提前進(jìn)入“升溫快車道”。在超長(zhǎng)假期及政策利好雙重作用影響下，出游需求得到持續(xù)釋放。眾信旅游集團(tuán)發(fā)布2026春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告，精準(zhǔn)提煉出四大新春出游趨勢(shì)：中國(guó)年元素深度融入、出境游、國(guó)內(nèi)游雙向繁榮、季節(jié)性出游特征凸顯、小團(tuán)組深度游成主流，清晰勾勒出2026新春文旅消費(fèi)新圖景。

從眾信旅游集團(tuán)后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前長(zhǎng)線出境游目的地產(chǎn)品預(yù)訂已接近尾聲，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)60%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)50%，短線目的地增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，出游人數(shù)較去年同期增幅達(dá)160%，產(chǎn)品豐富度提升60%。國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)表現(xiàn)也十分亮眼，出游人數(shù)較去年同期激增300%。此外，20人以內(nèi)小團(tuán)組成為游客出游首選，占總產(chǎn)品預(yù)定量的50%，其中東南亞6人小團(tuán)因靈活私密的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)當(dāng)?shù)卮汗?jié)市場(chǎng)。  

法瑞意、英國(guó)、西葡、北歐、冰島、俄羅斯成為出境游長(zhǎng)線最受歡迎的目的地。泰國(guó)、新加坡、越南、馬爾代夫、馬來(lái)西亞等目的地游客量增長(zhǎng)最為明顯，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)60%。國(guó)內(nèi)游出游方向集中在新疆、吉林、云南、福建、海南，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)30%。

01.中國(guó)年元素持續(xù)融入，海外年凸顯中國(guó)味

2026年馬年春節(jié)，“帶著年味去旅行”成為新風(fēng)尚，眾信旅游在多款產(chǎn)品中植入中國(guó)年元素，讓游客在海外也能感受濃厚新春氛圍。其中，歐洲產(chǎn)品中延續(xù)了“老傳統(tǒng)”，除定制年夜飯、團(tuán)圓餃子等特色餐的外，還會(huì)加入紅酒暢飲及抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)了；針對(duì)親子家庭，特別為16歲以下孩子準(zhǔn)備壓歲紅包，兼顧儀式感與旅途溫馨感。  

短線目的地同樣年味十足，例如阿布扎比亞斯島的各大樂(lè)園將會(huì)裝扮成“中國(guó)風(fēng)”，武術(shù)表演、中國(guó)歌舞等特色節(jié)目輪番上演，沉浸式營(yíng)造新春氛圍；東南亞產(chǎn)品中，酒店門口紅紅火火的中國(guó)裝飾搭配酒店限定的舞獅表演，從踏入目的地開(kāi)始便可為游客傳遞新春的暖意。

02.出境游、國(guó)內(nèi)游雙向繁榮 

超長(zhǎng)假期與政策紅利的疊加，推動(dòng)春節(jié)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“出境+國(guó)內(nèi)”雙向繁榮。國(guó)內(nèi)游方面，眾信旅游推出了“過(guò)大年”產(chǎn)品系列，將文化體驗(yàn)深度融入行程，游客可以體驗(yàn)各民族服飾旅拍，參與制陶、鮮花造紙、打糍粑、藏香制作等非遺項(xiàng)目，在游覽祖國(guó)河山的同時(shí)感受多元民俗文化。從預(yù)定數(shù)據(jù)來(lái)看，新疆、吉林、海南、云南、福建成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的五大目的地。    

出境游市場(chǎng)持續(xù)升溫，免簽政策成為重要驅(qū)動(dòng)力，如近期剛剛免簽的土耳其、俄羅斯近期游客咨詢量環(huán)比增長(zhǎng)30%；歐洲長(zhǎng)線深度游產(chǎn)品預(yù)定量大幅攀升，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)90%，法瑞意、英國(guó)、西葡、北歐、冰島成為熱門目的地；澳新及中東區(qū)域同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，出游人數(shù)增幅超50%。

03.季節(jié)性出游特征凸顯 避寒冰雪雙線領(lǐng)跑

春節(jié)假期的季節(jié)特性，讓避寒游、冰雪游成為兩大核心主題，形成鮮明的市場(chǎng)互補(bǔ)。避寒游方向來(lái)看，海南的碧海藍(lán)天、潮汕古城年味、云南的宜人氣候搭配民俗體驗(yàn)持續(xù)吸引游客前往；東南亞海島憑借度假資源、便捷航班及免簽政策的加持，成為避寒游的熱門之選。

冰雪游市場(chǎng)熱度不減，國(guó)內(nèi)新疆阿勒泰、吉林長(zhǎng)白山、河北崇禮等景點(diǎn)冰雪目的地預(yù)定火爆；出境端，俄羅斯極光之旅、北歐追光者系列等產(chǎn)品備受青睞。從眾信滑雪主題產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)定量已超八成，除滑雪體驗(yàn)外，賞極光、狗拉雪橇、冰原奇景等冬季特有冰雪體驗(yàn)成為年輕游客的新寵。

04.小團(tuán)組、深度游成主流 品質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)消費(fèi)需求    

隨著游客消費(fèi)理念的升級(jí)，小團(tuán)組、深度游產(chǎn)品已成為春節(jié)旅游市場(chǎng)主流選擇。其中，6人小團(tuán)因行程靈活、私密感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在東南亞線路中占據(jù)主導(dǎo)地位；眾信旅游集團(tuán)旗下全景旅游引入了越南富國(guó)島直飛包機(jī)項(xiàng)目，憑借便捷的直飛航線與靈活的航班安排，讓海島富國(guó)島成為家庭度假的首選海島目的地。

深度游產(chǎn)品不斷迭代優(yōu)化，長(zhǎng)線目的地表現(xiàn)尤為突出。以眾信旅游西葡產(chǎn)品為例，推出“優(yōu)嚴(yán)選”產(chǎn)品系列，全程升級(jí)市中心5星酒店，并特別安排古堡酒店、莊園酒店等特色住宿，讓游客深度感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。休假政策的優(yōu)化也為長(zhǎng)線產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了更大空間，澳洲、西葡等目的地產(chǎn)品豐富度顯著提升，進(jìn)一步滿足游客深度探索的需求。

此次趨勢(shì)報(bào)告的發(fā)布，精準(zhǔn)解碼了2026春節(jié)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)需求與發(fā)展方向，為行業(yè)聚焦“年味+體驗(yàn)”、“小團(tuán)+深度”的產(chǎn)品升級(jí)提供了重要參考。    

未來(lái)，眾信旅游將持續(xù)緊盯市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，保障春節(jié)余位產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)一步優(yōu)化“年味主題”產(chǎn)品體系，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外目的地豐富特色體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓游客在旅途中共度暖心新春，感受傳統(tǒng)文化與各地風(fēng)情的交融魅力。