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2026年元旦假期，旅游市場迎來極具儀式感的新年開局，80、90后家庭客群主導元旦假期旅游消費，出游人次占比接近70%；主題樂園游、傳統文化游、冰雪旅游、溫泉游、避寒游、新年祈福游等玩法組合成新年文旅消費多元熱潮。

途?！?026元旦出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）數據顯示，超三成用戶選擇在假期前搶先出發，“請3休8”拼假錯峰的方式備受游客青睞。從出游天數來看，2天的行程是更多途牛用戶的選擇，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用戶選擇了4天及以上的跨年游行程。

自駕游、自由行主導，跨年、祈福、主題樂園等玩法人氣旺

境內游熱門目的地中，上海、北京、廣州、三亞、成都、重慶、西安、南京、哈爾濱、杭州等出游熱度排名靠前。

跨年演唱會、音樂節、無人機表演、煙花秀等活動備受游客青睞。新年祈福也成為不少家庭客群的熱門選擇，其中，五臺山、峨眉山、泰山、老君山、普陀山等祈福勝地人氣飆升，成為游客迎接新年的熱門打卡地。

途牛元旦假期打包旅游產品預訂中，自駕游、自由行等更具靈活性、更顯碎片化的出游方式深受游客歡迎。

自駕游熱門目的地中，上海、廣州、珠海、北京、南京、重慶、青島、哈爾濱、沈陽、長沙等位居“境內自駕游熱門目的地榜單”前列。其中，上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區、北京環球度假區等“酒店+主題樂園門票”的自駕游套餐預訂火爆。

自由行方面，三亞、北京、上海、廈門、重慶、廣州、成都、武漢、長沙、杭州等是途牛用戶境內自由行的熱門之選。以三亞為例，元旦假期疊加封關利好，海南迎來了新一輪旅游熱潮，自2025年12月18日封關以來，途牛海南目的地用戶出游人次較去年同期增長超20%。其中，三亞、?？?、陵水、保亭、東方市等目的地出游熱度均增長明顯。

“打飛的跨年”火熱，“坐著高鐵游中國”熱度飆升

除打包旅游產品外，元旦假期機票、酒店、高鐵票等單項產品預訂熱度同步攀升。一線及新一線城市用戶“打飛的跨年”需求旺盛。其中，北京至上海、北京至廣州、北京至成都、成都至上海、上海至北京等航線成為途牛用戶的熱門選擇。

元旦前夕，隨著西安至延安高鐵開通運營，中國高鐵營業里程突破5萬公里。國鐵集團數據顯示，目前，高鐵覆蓋了我國97%的城區人口50萬以上城市，是世界上規模最大、現代化水平最高的高速鐵路網。高鐵網絡覆蓋至更多低線城市和縣城，極大提升了出行便捷性，越來越多游客選擇“坐著高鐵游中國”，高鐵更成為入境游客“China Travel”必打卡的選項之一。

《報告》數據顯示，北京、上海、重慶、南京、廣州、蘇州、成都、濟南、昆明、杭州是元旦假期更為熱門的高鐵游目的地，位居“元旦假期高鐵游熱門目的地榜單”前列。

港澳跨年活動儀式感拉滿，出境海島避寒、冰雪旅游兩頭熱

元旦出境游方面，中國香港、中國澳門持續領跑。其中，“香港4日半自由行”“香港-澳門5-6日游”等跟團游產品預訂火爆。元旦假期，香港冬日嘉年華2025、周深跨年演唱會、張學友世界巡回演唱會等活動將跨年儀式感拉滿，吸引了不少游客赴港歡度新年。

此外，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。其中，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、埃及、韓國、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯酋等目的地預訂熱度排名靠前。