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下雪了。

一場(chǎng)被很多人在2017年末盼了很久的雪，在進(jìn)入2018年4天后，終于落下。

與此同時(shí)，另一場(chǎng)“雪”也在近幾天刷屏朋友圈，以及旅游相關(guān)的新聞和社交媒體。網(wǎng)友“一木行”在其個(gè)人微信公號(hào)發(fā)文《雪鄉(xiāng)的雪再白也掩蓋不掉純黑的人心！別再去雪鄉(xiāng)了！(良心建議)》，記敘了一家人在位于牡丹江市西南部的中國(guó)雪鄉(xiāng)旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)旅游期間，遭遇的不良體驗(yàn)，包括在當(dāng)?shù)芈糜慰蜅！摆w家大院”入住時(shí)遇到不公正的“宰客”現(xiàn)象、景區(qū)內(nèi)日用品和餐飲體驗(yàn)價(jià)格過(guò)高等問(wèn)題。文章曝光后引來(lái)很多熱議，以及多家媒體對(duì)此的跟進(jìn)報(bào)道，事態(tài)進(jìn)一步升級(jí)，被討論、詬病的地域范圍也隨著越來(lái)越多人參與討論而不斷擴(kuò)大,從“雪鄉(xiāng)”上升到“黑龍江”再上升到整個(gè)東北，東北得天獨(dú)厚的冰雪旅游被推到輿論的風(fēng)口浪尖。

那么，對(duì)于中國(guó)旅行者來(lái)說(shuō)，雪鄉(xiāng)旅游到底有哪些意義？在這個(gè)最應(yīng)該冰雪旅行的冬季，旅行者又應(yīng)如何出行才能避免“掉坑”？

雪鄉(xiāng)旅游的興起

讓我們還是回到“雪鄉(xiāng)”本身，從它旅游的發(fā)展過(guò)程開(kāi)始說(shuō)起。

雪鄉(xiāng)的全名是中國(guó)雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園，原名雙峰林場(chǎng)，根據(jù)官方資料顯示，它位于黑龍江省牡丹江市海林市（長(zhǎng)汀鎮(zhèn)）大海林林業(yè)局雙峰林場(chǎng)，隸屬于大海林林業(yè)局，距長(zhǎng)汀鎮(zhèn)7.9公里，占地18. 6萬(wàn)公頃，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，以雪景+特色民俗為旅游賣點(diǎn)。

整個(gè)森林公園內(nèi)包含五大風(fēng)景區(qū)，分別為原始森林、云山寺、海浪山莊、紅巖風(fēng)景園和“中國(guó)雪鄉(xiāng)”等五個(gè)景區(qū)，事實(shí)上，大多數(shù)游客通常說(shuō)到“雪鄉(xiāng)”時(shí)，往往指的是最后一個(gè)“中國(guó)雪鄉(xiāng)”，也是此次被曝光存在服務(wù)問(wèn)題的雪鄉(xiāng)。

聞名遐邇的“雪鄉(xiāng)”名稱來(lái)源于兩座高峰：一是位于從黑龍江西南入境的張廣才嶺主脈與老爺嶺交匯之處的主峰老禿頂子，海拔1686.9 米，為東北第二高峰；二是海拔高度1672 米的平頂山。兩山山頂終年積雪不化，這便是“雪鄉(xiāng)”雙峰的由來(lái)。

雪鄉(xiāng)的旅游最早源于1980年代，獨(dú)一無(wú)二的冰雪風(fēng)景最早被攝影師所發(fā)現(xiàn)。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，雪鄉(xiāng)早期以攝影主題的旅游為主，部分在雪鄉(xiāng)采風(fēng)、拍攝的作品屢屢在國(guó)內(nèi)外的攝影展中獲獎(jiǎng)，由此為雪鄉(xiāng)打開(kāi)了在攝影圈內(nèi)的知名度。然而，除了攝影師之外，由于缺乏應(yīng)有的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，旅游產(chǎn)業(yè)仍然沒(méi)有起色，無(wú)論是本地還是外地游客均十分少見(jiàn)。

2001 年國(guó)家林業(yè)局批準(zhǔn)成立“雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園”，逐步開(kāi)始了從林場(chǎng)想旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)變；2003年后，“雪鄉(xiāng)節(jié)”的舉辦帶來(lái)了更多游客，也相應(yīng)地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐馁e館、雪道、旅游接待中心的建設(shè)，2010 年，雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園成為國(guó)家 4A 級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。

不過(guò)，真正讓雪鄉(xiāng)成為全國(guó)知名的大熱景區(qū)是在2013年，當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，第一季的最后一期以雪鄉(xiāng)作為季終落幕，瞬間讓雪鄉(xiāng)的旅游熱度呈幾何式增長(zhǎng)，旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)5~6倍之多，2014年4月，雙峰林場(chǎng)全面禁止商業(yè)性采伐，大海林林業(yè)局將旅游作為重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容。

雪鄉(xiāng)旅游業(yè)在繁榮的同時(shí)，也面臨著國(guó)內(nèi)不少景區(qū)在繁榮發(fā)展的同時(shí)都要面對(duì)的問(wèn)題：接待能力有限、服務(wù)質(zhì)量下降、管理混亂導(dǎo)致收費(fèi)價(jià)格不規(guī)范等。據(jù)《三聯(lián)生活周刊》調(diào)查，在雪鄉(xiāng)旅游日漸紅火之后，不少當(dāng)?shù)厝碎_(kāi)設(shè)的旅館和餐館，因“沒(méi)有客源”而被排擠在旅游團(tuán)合作的范疇之外，一些外地進(jìn)駐的商戶與旅行社聯(lián)手對(duì)游客收取高價(jià)費(fèi)用，一些關(guān)于雪鄉(xiāng)旅游的丑聞也開(kāi)始被爆出。

在新浪微博的“雪鄉(xiāng)”超級(jí)話題討論中，雪鄉(xiāng)旅游的體驗(yàn)眾說(shuō)紛紜，相關(guān)發(fā)帖200多條，不少游客列舉出景區(qū)在服務(wù)、設(shè)施上種種不到位的地方，認(rèn)為“不想再去”；也不乏有人表示心滿意足，不少年輕女生在秀出美美自拍照的同時(shí)，也對(duì)雪鄉(xiāng)旅游的主要感受給出正面總結(jié)，譬如“超級(jí)美”、“少女心滿足了”等。

雪鄉(xiāng)的雪，好在哪里？

那么，“雪鄉(xiāng)”旅游的真實(shí)現(xiàn)狀究竟是怎樣的？

拋開(kāi)社交媒體通常的情緒化表達(dá)，讓我們先把關(guān)注的焦點(diǎn)放在事實(shí)本身：“雪鄉(xiāng)”的冰雪旅游，到底好在哪兒？

雪鄉(xiāng)由于冬季降雪早、雪期長(zhǎng)，年平均降雪厚度可達(dá) 2.6 米，但“雪很厚”并非雪鄉(xiāng)的最大特色。通常情況下，雪落在承載物上，積雪面積應(yīng)當(dāng)?shù)韧诔休d物面積，或者由于重力作用稍微大一些，但在雪鄉(xiāng)，積雪卻可以“長(zhǎng)”成一朵朵“雪蘑菇”：樹(shù)樁上有著傘狀外形的厚實(shí)雪堆，屋頂?shù)姆e雪甚至能延伸到房檐外很長(zhǎng)，厚度可觀但不會(huì)掉下來(lái)，就像棉花糖一樣，蓬松又牢固地和房頂“長(zhǎng)”在一起。

這是由于雪鄉(xiāng)雪的獨(dú)特雪質(zhì)造成的，雪鄉(xiāng)的位置在山與山之間相對(duì)低洼的地帶，獨(dú)特的小氣候以及不斷降雪讓這里的空氣溫潤(rùn)，雪的黏性很高，因此隨著雪量的增多，新的降雪不但會(huì)覆蓋原有的積雪，還會(huì)因?yàn)檩^高的黏性在積雪邊緣處稍向外擴(kuò)展，就這樣，每降一場(chǎng)雪，積雪就厚上一層，邊緣再向外拓展一點(diǎn)；同時(shí)，兩場(chǎng)雪之間的間隙，陽(yáng)光和勁風(fēng)會(huì)在積雪表面形成一層薄薄的透明外殼，形成清晰的層狀痕跡，宛如雪的“年輪”。因此，當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，在雪鄉(xiāng)，不但可以看到雪蘑菇、雪房子，如果你有足夠的耐心，還能數(shù)得清已經(jīng)下了多少場(chǎng)雪。

因此，雪鄉(xiāng)之美，正是在獨(dú)特氣候下形成的獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)景，如資深冰雪旅行者、《雪鄉(xiāng)錯(cuò)在了哪里？》的作者葛磊所說(shuō)的“自然的造化”。讓我們回到文章開(kāi)頭所提到的2018年第一場(chǎng)大雪：譬如在安徽，雪量最大的六安、淮南、阜陽(yáng)等市積雪最厚也就8~15cm，而江蘇省氣象臺(tái)消息，江淮之間北部和淮北部分地區(qū)積雪深度同樣為8~15cm、局部可達(dá)20cm，沿江的西部則是3~8cm……至少，從最直觀的數(shù)據(jù)看來(lái)，雪鄉(xiāng)的“雪蘑菇”要比一般的雪景更加超乎尋常，更容易讓人代入與雪景匹配的童話氛圍，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也可以稱其為一種稀缺的旅行資源。

雪鄉(xiāng)有多“貴”？

當(dāng)然，積雪厚度只是一個(gè)意義有限的細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，宏觀的市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查，才能準(zhǔn)確反映東北冰雪旅游對(duì)于國(guó)內(nèi)冬季旅游市場(chǎng)的分量。日前，中國(guó)旅游研究院和途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》，調(diào)查結(jié)果顯示：基于2016年11月至2017年4月的預(yù)定數(shù)據(jù)來(lái)看，雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)、松花湖滑雪場(chǎng)等三個(gè)冰雪景區(qū)占據(jù)途牛冰雪旅游預(yù)定量的前三位，全部位于東北地區(qū)；而在全國(guó)冰雪旅游景區(qū)預(yù)訂量前十名中，東北地區(qū)占了九名；從側(cè)面說(shuō)明了東北的冰雪旅游資源在全國(guó)的壟斷優(yōu)勢(shì)。

途牛網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，雪鄉(xiāng)的預(yù)訂量占據(jù)途牛冰雪旅游預(yù)定量的首位

從目的地的角度看，在途牛網(wǎng)的預(yù)訂大數(shù)據(jù)中，哈爾濱、亞布力、雪鄉(xiāng)等冰雪旅游目的地在冰雪季節(jié)(2016年11月至2017年4月)的預(yù)訂量，大概占據(jù)全年(2016年11月至2017年10月)旅游總預(yù)訂量的58%，在這些有著豐厚冰雪旅游資源的東北地區(qū)和城市，冰雪旅游占據(jù)著全年旅游市場(chǎng)的重要份額。

由此，也許能分析出雪鄉(xiāng)景區(qū)為何如同游客所說(shuō)的，在餐飲、住宿、日用商品等方面價(jià)格居高不下，或是與提供的服務(wù)不成正比，畢竟，市場(chǎng)價(jià)格很大程度上是根據(jù)供求關(guān)系決定的。另一方面，雪鄉(xiāng)的地理位置也決定了，當(dāng)?shù)卦诙斓奈镔Y運(yùn)輸方面成本較高：雪鄉(xiāng)距牡丹江市約90公里，距敦化市約200公里，距哈爾濱市區(qū)約380 公里，據(jù)當(dāng)?shù)厝朔Q，冬天的物資基本都是從牡丹江市開(kāi)車運(yùn)過(guò)來(lái)，價(jià)格自然比一般地方高出很多。

從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，“宰客”是一個(gè)抽象又粗暴的名詞，在它的背后，不同旅行者對(duì)于消費(fèi)的承受力、對(duì)于“被宰”的承受閾值以及感受，是千差萬(wàn)別的，在討論某個(gè)景區(qū)是否“宰客”，還應(yīng)該根據(jù)具體情況和事例進(jìn)行分析。另一方面，很多國(guó)內(nèi)游客在消費(fèi)時(shí)又有一個(gè)比較普遍的心理共性，許多人往往先入為主地認(rèn)為越偏遠(yuǎn)的地方，價(jià)格理應(yīng)越便宜：譬如，葛磊在文中提到雪鄉(xiāng)的馬歇爾冰棍每根10元，在日本的別府，當(dāng)?shù)靥鹌返曜灾频哪逃捅苛芴鹜玻粋€(gè)大概要人民幣30元，如果從味覺(jué)體驗(yàn)的角度來(lái)看，很難說(shuō)后者的價(jià)值就真的有前者的3倍，但現(xiàn)實(shí)中，并不會(huì)有太多人認(rèn)為別府的甜筒昂貴，但大部分游客也許會(huì)覺(jué)得雪鄉(xiāng)的馬歇爾要價(jià)過(guò)高。

當(dāng)然，這些也并不能掩蓋景區(qū)自身的發(fā)展問(wèn)題，譬如景區(qū)的夏季旅游產(chǎn)品不夠豐富，導(dǎo)致很多當(dāng)?shù)厣虘粲兄?個(gè)月冰雪季要把1年的錢(qián)都掙出來(lái)”的非正常經(jīng)營(yíng)心態(tài)；譬如葛磊在文中已有闡述的景區(qū)管委會(huì)對(duì)于景區(qū)的開(kāi)發(fā)受限于周邊產(chǎn)權(quán)、林業(yè)保護(hù)法規(guī)等限制，難以執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化操作；與此同時(shí)，前文提到的游客對(duì)于景區(qū)的固有偏見(jiàn)，從另一個(gè)角度來(lái)講，也與景區(qū)本身提供的旅游產(chǎn)品有關(guān)，中國(guó)游客的見(jiàn)識(shí)和見(jiàn)聞隨著整體旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不斷提高，缺乏新意的景區(qū)生態(tài)，容易讓人形成“廉價(jià)”的既定印象。

事實(shí)上，在總結(jié)了一切主觀和客觀因素后，不難發(fā)現(xiàn)，在所有眾說(shuō)紛紜的事實(shí)和觀點(diǎn)中，只有一件事情得到了甚至包括曝光者“一木行”在內(nèi)的大部分人的公認(rèn)：雪鄉(xiāng)的雪，是美的。歸根結(jié)底，“雪”仍然是雪鄉(xiāng)最大的財(cái)富和資源，以此為基礎(chǔ)，獨(dú)特、景觀優(yōu)美而且近在身邊的冰雪旅游仍然在國(guó)內(nèi)有著龐大的市場(chǎng)。

來(lái)自途牛網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)冰雪旅游預(yù)訂量排名前5位客源地城市是上海、廣州、北京、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春，上海、廣州等南方城市基于巨大的消費(fèi)能力和冰天雪地與本地氣候的獨(dú)特差異性成為預(yù)訂量前兩位的國(guó)內(nèi)冰雪旅游客源城市，北方的雪往往是南方游客心頭揮之不去的執(zhí)念，冰雪旅游對(duì)于當(dāng)下很多中國(guó)旅行者來(lái)說(shuō)，依然屬于剛需范疇。

這個(gè)冬天才剛剛過(guò)去1/3，那么對(duì)于向往在冰雪世界里撒歡的旅行者來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)問(wèn)題也許在于——除了雪鄉(xiāng)之外，還有哪些替代的冰雪旅游目的地，可以有效避“坑”？

如果你的預(yù)算/時(shí)間只夠支持國(guó)內(nèi)漫游

從1月2日夜里開(kāi)始，新年的第一場(chǎng)雨雪悄然拉開(kāi)帷幕，伴隨南下的冷空氣與大量暖濕氣流交匯，全國(guó)的中部、東部多個(gè)城市正在經(jīng)歷今冬范圍最大、強(qiáng)度最強(qiáng)的雨雪天氣，陜西、寧夏、安徽、湖北、河南、江蘇等地均迎來(lái)2018首場(chǎng)強(qiáng)降雪，滋潤(rùn)了這個(gè)略顯干燥的冬季，于是，從天而降的雨雪也順勢(shì)飄進(jìn)了朋友圈，無(wú)論所在地是否下雪，很多人都在期盼著一覺(jué)醒來(lái)，窗外一片銀裝，可以跑進(jìn)雪地里盡情撒歡。

盡管雪鄉(xiāng)的事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但東北三省依然是國(guó)內(nèi)旅行者的首選，內(nèi)蒙古部分地區(qū)也值得關(guān)注。具體來(lái)說(shuō)，以下景點(diǎn)值得推薦：

1、吉林長(zhǎng)白山

之所以把長(zhǎng)白山放在首選，主要還是因?yàn)樗趪?guó)內(nèi)諸多景區(qū)中相對(duì)成熟，雖然商業(yè)化氣息濃厚，但整體的設(shè)施、產(chǎn)品基本保持著應(yīng)有的水準(zhǔn)，從概率上來(lái)講，“掉坑”的可能性較低。林海雪原、溫泉和滑雪，基本是長(zhǎng)白山旅游最主要的內(nèi)容。如果只想安靜地待在一間舒適的度假村內(nèi)享受雪景，不妨上網(wǎng)預(yù)訂相關(guān)的旅行套餐，有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)令人驚喜的價(jià)格。

長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)

2018年長(zhǎng)白山冰雪嘉年華也即將開(kāi)幕，包括很多冰雪人造景觀如冰城堡、雪雕、冰燈等。對(duì)于拍照有特別愛(ài)好的旅行者，可去長(zhǎng)白山魔界景區(qū)看霧凇，雖然面積沒(méi)有吉林的“霧凇島”那么大，但這里的樹(shù)木比霧凇島更高大，風(fēng)景原始，尤為適合近景、自拍的效果。

2、黑龍江漠河北極村

如果從景觀看來(lái)，這里可能是與“雪鄉(xiāng)”最為相似的地方：都有著厚厚的積雪覆蓋，這里是全國(guó)最北的旅游景區(qū)，與俄羅斯隔江相望，這里的設(shè)施相對(duì)完善，同時(shí)因?yàn)闆](méi)有完全開(kāi)發(fā)，原始環(huán)境也保護(hù)得當(dāng)。從芬蘭請(qǐng)來(lái)的“真正的北極村圣誕老人”，以及最北哨所、最北郵局等通常是游客最愛(ài)的打卡項(xiàng)目。

除北極村之外，漠河其他可供游玩的景點(diǎn)還包括黑龍江第一灣、烏蘇里淺灘等，在漠河旅游的主要方式是包車自由行，也可以從網(wǎng)上預(yù)訂現(xiàn)成的旅行產(chǎn)品，但通常少有漠河單獨(dú)一地的產(chǎn)品，而是將周邊的額爾古納、滿洲里等一并打包進(jìn)來(lái)。

3、內(nèi)蒙古根河敖魯古雅

在國(guó)內(nèi)冰雪旅游的項(xiàng)目中，敖魯古雅絕對(duì)算是小眾景點(diǎn)，但今年這里有真正不可錯(cuò)過(guò)的旅游內(nèi)容：冰酒店(Ice Hotel)。這是一個(gè)來(lái)自芬蘭的“一期一會(huì)”式酒店項(xiàng)目，今年落戶敖魯古雅，由來(lái)自芬蘭的原班設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，在中國(guó)的馴鹿之鄉(xiāng)呈現(xiàn)這件如工藝品般的極寒下榻地：冰墻、冰床、冰酒吧……所有設(shè)施均用冰塊打造而成，每間房間面積為10~15平方米不等，且設(shè)計(jì)風(fēng)格各不相同。

房間內(nèi)的溫度僅有零下4度左右，但是酒店會(huì)提供保暖睡袋和保暖衣物，床上鋪設(shè)馴鹿皮，讓客人在相對(duì)舒適的環(huán)境中，體驗(yàn)最真實(shí)的極寒世界。由于受氣候條件所限，酒店只營(yíng)業(yè)到今年2月底，可在呼倫貝爾旅游局的網(wǎng)站上進(jìn)行預(yù)訂。

如果你的預(yù)算/時(shí)間允許你奔赴國(guó)外

這種情況下，首先地仍然是日本，可供選擇的目的地不勝枚舉：去北海道的美瑛和美深觀賞古樸的雪景，去長(zhǎng)野泡“地獄溫泉”或是去白馬村滑雪， 喜歡購(gòu)物的可以直接選擇東京、大阪等城市，進(jìn)入 1月后，各大商場(chǎng)都已開(kāi)始促銷活動(dòng)，1月初可以搶福袋，1月中、下旬更有超值折扣，剁手上癮者千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)。

長(zhǎng)野是日本有名的冰雪運(yùn)動(dòng)勝地

俄羅斯旅游近幾年在國(guó)內(nèi)不斷升溫，2018年因?yàn)槭澜绫木壒室欢〞?huì)變得更加熱門(mén)，可以趁在整體價(jià)格上漲之前，在相對(duì)淡季的冬天前往。莫斯科、圣彼得堡、貝加爾湖等都是不錯(cuò)的選擇。需要注意的是，俄羅斯自然風(fēng)光優(yōu)美，但相比旅游業(yè)非常成熟的日本，俄羅斯許多自然景點(diǎn)尚處于半開(kāi)發(fā)狀態(tài)，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，如果沒(méi)有可靠的當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьI(lǐng)，需謹(jǐn)慎選擇自然冒險(xiǎn)類的行程。

*本文來(lái)源：界面新聞，作者：許亞芳，圖片來(lái)源：中國(guó)雪鄉(xiāng)、Wandahotels、Wykop，原標(biāo)題：《拋開(kāi)紛爭(zhēng)不說(shuō)，雪鄉(xiāng)為什么那么獨(dú)特？看雪還有別的去處嗎？》。