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11月2日，美利亞酒店集團執行副總裁兼首席執行官Gabriel Escarrer Jaume及其高層管理人員結束亞太地區年度訪問之旅，參觀了中國、越南、馬來西亞和泰國等國家和地區的多個城市。期間，Escarrer簽約了多家新酒店，亞太地區的酒店數量增至45家。

據介紹，美利亞酒店集團在亞太地區發展迅速，酒店數量在過去的5年中增長了5倍，共計增加了30多家酒店。其間，中國是重點發展區域，“我們目前在中國已開業4家酒店，并有6家正在籌建中。我們預期每年會簽約3-4家酒店。”Escarrer對21世紀經濟報道記者表示。

美利亞酒店集團于1956年在西班牙帕爾馬馬洛卡島創立，是西班牙市場行業巨頭。目前，美利亞酒店集團在全球范圍內四大洲43個國家與地區內擁有七個酒店及度假村品牌，酒店總數375家，客房數量達96369間。

在已投入運營及籌備開業的亞太地區45家酒店中，有16家酒店位于印尼、10家位于中國、7家位于越南、4家位于泰國、5家位于馬來西亞、1家位于蒙古國以及1家位于緬甸。Escarrer表示，美利亞酒店集團對于亞太地區的重視不僅體現在酒店數量增長上，集團還發展了一項針對中國顧客的服務計劃，以確保全球各地的酒店都能更好地滿足這個日益強大的顧客市場的需求及期望。

據了解，目前在華開業的四家美利亞酒店中，西安盛美利亞酒店的營運利潤總額在中國市場占比 24.7%，濟南綠城美利亞酒店占比 24%。美利亞酒店集團首席運營官André Gerondeau透露，在 2016年，亞太地區的收入增長 25%。在過去的4年中，公司亞太地區和中國集團員工人數增長了35%，旗下已開業以及正在籌建的酒店數量增長了5倍。“我們相信隨著酒店業達到全速發展、新酒店的開業以及一些擴張項目的收尾，將會有助于提高亞太地區的投資回報率及整體盈利能力。”

André Gerondeau表示，從4到5年時間來看，亞太地區將成為美利亞酒店集團的“新古巴”，在亞太地區已開業以及正在籌建的酒店中，幾乎100%是由全新或是經過完全整修的酒店組成。

盡管現在已經是歐洲第三大酒店集團，美利亞的規模比起萬豪、洲際、希爾頓等酒店巨頭，依然有巨大差距。如今巨頭們在華跑馬圈地，酒店數量紛紛逾百。今年4月，洲際酒店集團宣布在華開設第300家酒店。7月，希爾頓集團也宣布在中國完成了第100家酒店的布局，并開了中國第三家華爾道夫酒店。而截至今年9月，萬豪國際集團在中國也已經有113家酒店。美利亞這個來自西班牙的品牌要如何突圍？

“我們的目標是變得更強大，而非僅僅將規模變得更大。”Escarrer表示，美利亞獨特賣點是休閑酒店起家并在休閑酒店領域擁有領導地位，擁有西班牙式的熱情好客，理想的集團規模、家族企業兼上市集團，這些賣點在競爭中非常重要，可以征服新興以及強大的商務休閑市場。Escarrer認為，由家族創立兼經營的集團更具競爭力，尤其是在亞太地區。另外該集團別具一格的品牌組合也令其在酒店業中脫穎而出。

據悉，美利亞在亞太地區的發展特征是專注于簽約酒店管理協議，而非收購酒店。亞太地區的出入境旅游市場發展迅速，該地區對于美利亞酒店集團的重要性逐年上升。因而該集團極其重視亞太地區以及對于該地區的戰略承諾，Escarrer所簽署的管理協議將會加深集團與亞太地區重要經濟與地產集團的關系，其中包括綠城中國，泰國的TCC集團以及Aurelian土地私人有限公司。

*本文來源：21世紀經濟報道，作者：高江虹，原標題：《美利亞加碼亞太市場 在華已簽10家酒店》。