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5月21日，飛豬宣布2026年618由“全球旅行節”升級為“旅行品牌盛典”，并于當晚8點開售。

暑期旺季即將來臨，眾多旅行品牌將飛豬618視為重要的獲客和營銷節點。據大促項目組介紹，飛豬618的報名商家數和商品數已連續4年增長，再創新高。今年，國泰航空、加拿大航空、新加坡航空、好萊塢環球影城、長航文旅、陶邑投宿、阿那亞酒店等不少飛豬618新面孔，將首次帶著超值“寶貝”參加。

品牌商家在飛豬618投入力度空前，尤其是借助大促對流量的“虹吸效應”，持續吸引新會員、激活老會員。反映在“囤旅游”商品的設計上，就是品牌權益的“含金量”也越來越高。

例如，萬豪、希爾頓、雅高、洲際等酒店品牌多款熱門商品依舊累積房晚和積分（SNP），套餐內的可兌換門店再次擴容。熱門品牌樂園上新的同時權益也加碼，如上海樂高樂園度假區鉑金年卡在飛豬618首發上線，全年365天均可預約入園，還包含1晚樂園酒店入住權益。

觀察飛豬發布的“爆款清單”還能發現，往年常賣斷貨的明星商品悉數回歸，且性價比更優。例如，國航飛全球單人經濟艙往返不含稅機票卡、南航全球飛單/雙人經濟艙往返不含稅次卡、東方航空驚喜飛行經濟艙單程機票次卡等爆款商品，價格比去年更具吸引力；開元森泊酒店通兌、紅樹林海南多店通兌、上海迪士尼度假區雙人套票、香港迪士尼樂園一日門票套餐、長隆旅游度假區住玩套票等“斷貨王”也悉數返場。

另外，包括萬豪、希爾頓、雅高、洲際、凱悅、MSC地中海郵輪等在內的大牌“好券”已于5月6日開搶，消費者花0.1元至6.18元不等即可購買相應活動商品的大額立減權益，最高可省近千元。飛豬數據顯示，截至目前這些大牌“好券”已累計售出近10萬張。

從平臺投入角度看，飛豬在今年618面向商家和消費者的投入雙雙擴大。包括飛豬官方直播間、淘寶主播和專業旅游達人的帶貨坑位數同比去年增長了300%以上，覆蓋了淘寶直播、小紅書、視頻號等多平臺，為商家多層次、多場景提供獲客渠道。

這是飛豬加入阿里巴巴中國電商事業群后的首個618。借助淘寶天貓的主場優勢，飛豬618與消費者互動的廣度更寬。據透露，今年飛豬618，機票、酒店、門票等相應活動商品可參與淘寶的淘金幣活動，消費者通過小游戲賺取或日常消費累積的淘金幣可以在下單時抵扣現金，最高立減10%。88VIP的權益也再次加碼，消費者花5.21元提前購買有價券，5月21日前4小時下單即可滿6000元減300元，該優惠還可疊加商家“好券”使用實現折上折，覆蓋絕大部分酒店套餐。