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近年來，人們對(duì)于休閑方式越來越趨向多元化，除了主題公園，水樂園、博物館、景觀塔等休閑景觀備受追捧。近日，根據(jù)AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)TEA共同發(fā)布的《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）指出，國內(nèi)水樂園、博物館、景觀塔等不斷躋身世界樂園的行列。從發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，一些二三線城市水樂園世界排名不斷靠前；國內(nèi)博物館游客增速高于全球博物館增速；中國一些地方的景觀塔接待游客數(shù)量也與日俱增。業(yè)內(nèi)人士指出，在國內(nèi)主題公園向質(zhì)量化發(fā)展的同時(shí)，水樂園、博物館、景觀塔新三大勢(shì)力也愈發(fā)受到業(yè)界關(guān)注。

水樂園：

二三線市場(chǎng)崛起

水樂園作為夏季重要的親子游樂設(shè)施，越來越受到大型國際娛樂集團(tuán)的關(guān)注。2018年，水上樂園基本從2017年因天氣因素造成的下滑中恢復(fù)過來，游客量在去年呈現(xiàn)出回升態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2017-2018年排名前20位的水上樂園，中國水樂園就占據(jù)四席。其中，長隆水上樂園繼續(xù)蟬聯(lián)水上樂園排行榜榜首。交通便捷性的提升加上長隆海洋王國的一系列新項(xiàng)目開發(fā)及營銷舉措，珠海長隆海洋王國在2018年實(shí)現(xiàn)入園人次1083萬，同比增長10.6%。由此看來，中國水上樂園整體呈現(xiàn)出游客量正向增長的積極態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，在全球水樂園排名10-20位之間，還有三家中國水樂園入圍榜單，分別為蕪湖方特水上樂園、開封銀基水世界、沈陽皇家海洋樂園-水世界。相較2017年全球水上樂園排名，蕪湖方特水上樂園由第17位上升至第11位；開封銀基水世界上升一個(gè)名次至第12位；沈陽皇家海洋樂園-水世界上升一個(gè)名次至第17位?？梢?，越來越多的中國二三線水樂園開始躋身世界樂園行列。另就亞太區(qū)水樂園前20排名來看，共有7個(gè)中國水上樂園入榜，除上述4個(gè)水上樂園外，還有武漢瑪雅水上樂園、上?，斞潘蠘穲@、鄭州方特水上樂園以及天津瑪雅水上樂園。

談到國內(nèi)二三線市場(chǎng)水樂園的崛起，深圳華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁助理、蕪湖方特總經(jīng)理陳祖堯?qū)Υ吮硎?，一方面是市?chǎng)的需求在增加，尤其是夏季，另一方面，近幾年，國內(nèi)大型娛樂企業(yè)在設(shè)備、創(chuàng)意方面不斷更新，也讓主題公園的娛樂程度有所增加。

旅游業(yè)專家吳麗云指出，水上樂園作為主題公園的重要形式，基于季節(jié)性因素和運(yùn)營時(shí)長，多數(shù)項(xiàng)目選址基本在中國南方。中國水上樂園游客量增長，主要受益于中國人口基數(shù)帶來的大量消費(fèi)力，以及老百姓對(duì)休閑娛樂的消費(fèi)需求正處于上升期。就市場(chǎng)需求來看，中國水上樂園具有樂觀的發(fā)展前景，且多數(shù)項(xiàng)目主要針對(duì)高頻化的區(qū)域性消費(fèi)市場(chǎng)。

博物館：

中國市場(chǎng)增速高于全球

博物館作為近年來頗受大眾喜愛的休閑場(chǎng)所，游客增長率大幅增加。2018年，全球博物館參觀人次為1.081億，雖然與去年持平，但中國的博物館卻幾乎保持了較高的增長。根據(jù)報(bào)告指出，在全球博物館前20的博物館中，中國博物館入圍5家。其中，相較2017年全球博物館排名相比，浙江省博物館和南京博物院新入榜單，分別排在第15位、第20位。值得一提的是，相比全球前20博物館年游客增長量僅0.1%，中國入圍的5家博物館，除臺(tái)北“故宮博物院”外，其他4家博物館均保持超過5%的游客增長，尤其是浙江省博物館和南京博物院兩家新晉的博物館，游客增長率更是達(dá)到了兩位數(shù)。

另從亞太區(qū)博物館排名來看，在全球排名前20博物館中，共有14個(gè)中國博物館入圍，除上述5家博物館外，還包括湖南省博物館、上?？萍拣^、甘肅省博物館、中國臺(tái)灣國家自然科學(xué)博物館、陜西歷史博物館、成都博物館、蘇州博物館、上海中華藝術(shù)宮以及重慶中國三峽博物館。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國多個(gè)博物館實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)游客量增長，這意味著中國政府在大力投資和提升大眾文化欣賞品位和水平的舉措卓有成效，且中國的博物館也嘗試?yán)妹餍切?yīng)來提升游客量。例如結(jié)合了傳統(tǒng)文物和當(dāng)代名人的電視節(jié)目《國家寶藏》為故宮博物院、上海博物館、湖南省博物館和南京博物館等參與的博物館，帶來流量增長。

旅游專家王興斌指出，從根本上來看，國民生活正從溫飽走向全面小康，對(duì)文化的消費(fèi)需求提升。博物館是文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，在“文化事業(yè)”向“文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變的指導(dǎo)思想下，國家重視博物館的發(fā)展，并給予很多支持。同時(shí)，隨著文旅融合的不斷發(fā)展，博物館針對(duì)市場(chǎng)開發(fā)出更符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，推出更多可參與的體驗(yàn)性項(xiàng)目，兼具文化內(nèi)涵和時(shí)尚特點(diǎn)，借此吸引更多年輕人入館。這些均有利于推動(dòng)國內(nèi)博物館的運(yùn)營和發(fā)展。

景觀塔：

中國身影逐漸增多

近兩年，放眼整座城市的觀景體驗(yàn)，也逐漸在全球各個(gè)城市中流行起來。從巴黎艾菲爾鐵塔，到東京鐵塔、紐約帝國大廈、臺(tái)北101，這些標(biāo)志性的建筑已經(jīng)成為必到的游客體驗(yàn)和城市乃至地區(qū)的地標(biāo)。

中國臺(tái)灣臺(tái)北101、中國上海東方明珠兩個(gè)景觀塔入圍全球前十觀光塔，此外，中國廣州塔新入全球前20位景觀塔榜單，排位在第16位。數(shù)據(jù)顯示，全球排名前20位的觀景體驗(yàn)景點(diǎn)總游客量為5300萬，大大超過了全球前20名水上公園的總游客量。報(bào)告分析，景觀塔的熱度受益于城市化水平的提高、技術(shù)水平的提升，不斷突破樓層高度限制、更快和更可靠的機(jī)械系統(tǒng)。隨著景觀塔的數(shù)量在全球城市激增，甚至有不少景觀塔在同一市場(chǎng)內(nèi)展開競(jìng)爭(zhēng)，觀景體驗(yàn)的創(chuàng)新將對(duì)吸引新游客以及回頭客產(chǎn)生巨大影響。

吳麗云認(rèn)為，其實(shí)國內(nèi)很多城市都建有景觀塔，但是多數(shù)景觀塔單以高空觀景為賣點(diǎn)。想要建成一個(gè)能夠成功圈攬流量的景觀塔，應(yīng)該在項(xiàng)目選址和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上作出更多考慮。首先，景觀塔應(yīng)該落腳在城市市中心，人流量有所保障；其次要結(jié)合娛樂、商業(yè)等多種業(yè)態(tài)的搭配，形成綜合性的消費(fèi)業(yè)態(tài)。從長遠(yuǎn)來看，景觀塔的旅游性質(zhì)比較單一，并不會(huì)成為太大的熱點(diǎn)。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：武媛媛，原標(biāo)題：《解構(gòu)中國主題公園的三大新勢(shì)力》。